[是是非非]AI与媒体：机遇与危机之间
八成媒体预计扩大使用人工智能
担忧引发伦理问题
被创新推着走的媒体再上考验台
在预测未来时，生成式人工智能（AI）已经成为一个“常量”。自“ChatGPT”问世后，谷歌推出了 Bard，Meta 公布了 LLaMA 2，国内企业中则有 Naver 发布了“HyperCLOVA X”。Kakao 也预告将在年底前推出“KoGPT 2.0”，预示着在生成式AI市场将展开激烈竞争。
“是机遇还是危机？”
对于高速成长的生成式AI市场，媒体业界的视角依然充满两面性。尤其是传统媒体，似乎仍在“机遇”与“危机”之间观望犹豫。虽然每天都在强调这是创新性工具，但作为新闻内容生产者，其地位可能进一步削弱，因此也难免心情复杂。
事实上，近期伦敦政治经济学院（LSE）针对46个国家105家媒体机构开展的一项调查，就清晰呈现出媒体业界这种复杂的视角与心态。参与调查的媒体中，80%表示未来AI在新闻制作流程中的作用将会扩大，而且目前几乎已经应用在所有环节。与此同时，60%的受访者担忧，从编辑质量下降和新闻业商业化的角度看，AI的应用在伦理上可能会引发问题。
对生成式AI的警惕，一方面体现在媒体在与新闻内容相关的版权行使上不断提高声量，另一方面也体现在试图凸显人类创作内容的优先地位上。世界报业协会原计划在11月发布的“全球AI原则”也被提前公布。协会在这一原则中纳入了质量、公平性、安全性等多方面内容，但最为强调的还是“知识产权”领域。
此前，美联社已禁止在新闻内容和图片制作中使用AI；英国通讯社路透社基于伦理原则制定了4项指引，德国通讯社DPA则制定了反映新闻价值的5项综合原则。各家媒体也在担忧假新闻大量涌现和“幻觉”（hallucination）现象的同时，通过修改新闻内容使用条款等方式，构筑起防御机制。
谷歌迅速行动，决定在3年内向《纽约时报》支付1300亿韩元；开发ChatGPT的 OpenAI 则与美联社签订了内容授权协议。对此，舆论一方面评价称，这在新闻版权领域具有重要意义，另一方面也认为，与具有象征性的主要媒体签订授权协议，是为了在未来获取某种“免责”的铺垫。垄断国内新闻内容分发市场的门户网站则采取防御姿态，暂不表明立场。Naver 在谈及生成式AI学习源数据时表示，“正密切关注监管动向及相关讨论的走向”，同时并未公开参数和训练量。
一如既往，媒体业界，尤其是传统媒体，再次在不可逆转的数字平台创新浪潮推动下被推上考验的舞台。围绕已成为重要议题的“假新闻”的担忧与争论，是否会朝着有利于传统媒体的方向发展，仍是未知数。与此同时，生成式AI企业正准备推出改进程度更高的版本。
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