三季度营业利润预计最多下滑三成
暖冬致秋冬服装销售低迷
日元贬值带动赴日游客增加…消费分散持续
强化差异化内容…通过人事换血推动变革
有预测认为，今年第三季度国内主要百货公司的“成绩单”将难以达到市场预期。进入秋季后炎热天气仍未退去，掌握第三季度业绩方向盘的秋冬（FW）服装销售低迷，影响较大。直到正式暑期假期期间，随着地方性流行病（传染病周期性流行）阶段的到来，海外旅游热度持续升温，前往可享受日元贬值效应的日本等地旅游的人数增加，也在相对降低用于购物的支出比例，对百货公司业绩产生了负面影响。
根据12日金融信息公司FnGuide的数据，包括乐天·新世界·现代百货等国内三大百货公司在内的上市公司今年第三季度业绩市场一致预期（预测值），与去年同期业绩相似或不及去年同期。
乐天购物今年第三季度并表营业利润预测值为1484亿韩元，较去年同期营业利润1501亿韩元减少1.13%。同期销售额预测值为3.8679万亿韩元，较去年同期4.0133万亿韩元减少3.62%。分析认为，占乐天购物业绩中最大比重的百货业务表现不佳产生了影响。预计乐天百货第三季度同店销售将出现1%至2%的负增长。这是由于去年同期高基数叠加今年9月较往年偏暖、秋季服装销售不振所致。
新世界第三季度并表营业利润预期为1601亿韩元，较去年第三季度（1530亿韩元）略有增长，但有分析称，市场预期的“门槛”正逐渐下调。预计销售额为1.6641万亿韩元，较去年第三季度1.9551万亿韩元减少14.88%。其中，百货部门销售额预计与去年相近。但高毛利的服装品类销售低于预期，加之电费等公用事业相关成本上升，有观点认为，营业利润预计将同比减少约30%。
现代百货第三季度预计营业利润和销售额分别为953亿韩元和1.1456万亿韩元，与去年同期的922亿韩元和1.3721万亿韩元相比，处于相近或略低水平。百货部门同店增长率在3%至4%区间，在三家公司中相对较高，但由于自上半年以来人工成本及公用事业费用持续上升，预计营业利润将较去年同期减少逾10%。Hanwha投资证券研究员 Lee Jinhyeop 表示：“三大百货公司百货部门合计营业利润预计为2460亿韩元，同比减少22%。”
国内主要百货公司业绩低迷，很大程度上受到“高基数效应”的影响。去年4月因新冠疫情实施的社交距离措施解除后，与外出活动相关的消费大幅增加，主要百货公司接连创下历史最高业绩，可谓一路高歌猛进。虽自去年下半年起，关于次年经济衰退的忧虑逐渐笼罩市场，但在新冠疫情引发的报复性消费以及经济重启（Reopening）带动下，时尚品类等消费扩张，使得连续数年录得亮眼业绩的基数，仍然对今年第三季度业绩构成沉重压力。
在百货业绩高位运行期间，一直被担忧的“业绩见顶回落”今年终于出现。高物价、高利率压缩可支配收入后，在百货公司“炫耀式”购买奢侈品的需求减少，随着复工和外出活动全面恢复，为了体面着装而购买正装的男女时尚需求也趋于放缓。取而代之的是，随着高尔夫和网球人口整体增加，以运动·高尔夫等相关品类为中心的销售额有所增长。今年以来海外旅游需求持续激增，在暑期旺季的第三季度，前往日本等海外地区旅游的人数持续增加，消费被分流的情况依旧存在。尽管今年中秋长假自第三季度末开始，且在地方性流行病阶段，外籍游客流入国内所带来的消费效应也备受期待，但分析认为，这尚不足以扭转整体局面。
为打破这一局面，包括上月通过提前人事调整对代表等管理层进行大规模更换的新世界在内，临近定期高管人事调整的主要百货公司，正忙于制定明年业务计划。尤其是新世界，不仅转向由开发及战略专家、“老将” Park Juhyung 出任代表的体制，还在本次人事中将被称为“百货之花”的商品本部负责人一职，交由晋升为常务的 Jang Sujin 本部长担任，预告将进行大刀阔斧的变革。百货业界相关人士表示：“过去几年因新冠疫情这一外部变量而持续享受特殊景气，今年则经历了明显的困难，今后如何着眼长远、提升本质性内容竞争力成为课题”，“公司计划通过强化K时尚等差异化内容，以及对主要门店进行改造升级，加快向未来型百货公司的转型步伐。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
