Innocean与KCC建设 Switzen广告
由团队长Min Seonjeong与导演Kim Sehee搭档打造
再掀超写实主义风潮
广告公司Innocean制作的KCC建设公寓品牌Switzen广告《文明的冲突 第二季——新文明的出现》视频片段。截止本月5日，YouTube播放量已超过3500万次。Innocean提供
View original image由广告公司Innocean制作的KCC建设公寓品牌“Switzen”广告《文明的冲突 第二季——新文明的出现》截至5日下午在YouTube上的播放量已突破3500万次。该片是2020年推出的广告《文明的冲突》的续作，讲述了前一部中登场的夫妻生下孩子并成长为父母的过程。广告视频在YouTube上播放量突破3500万次的案例屈指可数，包括现代汽车的《Hills on Wheels》等在内。“新文明的出现”因此被评价为关注度爆发式高涨。
广告《新文明的出现》之所以能如此引发关注，被认为是因为不仅正在抚养子女的夫妻，连年轻一代也都产生了强烈共鸣。从该视频下方的评论中也可见一斑。“很好地表现了家庭的现实与痛苦，以及其间的幸福”“这是我所憧憬的幸福，是平凡的日常”等，对广告中所描绘家庭生活表示共鸣的评论占据主流。
Innocean方面评价称，《文明的冲突》是通过捕捉日常瞬间来引发共鸣的“超现实主义”广告的典范。超现实主义从过去起就是业内常用的广告手法之一。典型例子是1998年LG Telecom的《爱的019 宝宝篇》。在这支广告中，妈妈通过手机让丈夫听到刚出生的孩子第一次喊“爸爸”的声音。时隔20多年，至今仍被大众津津乐道，当时引发了极大的感动与共鸣。此后，超现实主义广告成为业内广泛采用的手法，公司方面表示，最近这一风格又随着潮流回归，重新变得流行。
《文明的冲突》系列由Innocean的团队长Min Seonjeong主导策划，导演Kim Sehee总负责制作。他们除《文明的冲突》外，还在Hanwha“韩国宇宙梦想之星”宣传活动等项目中多次合作。他们并非直接点名对象、进行说明，而是通过引发共鸣或好奇心的内容，在大众心中烙印品牌。通过这种方式合作完成的广告，在各类广告节上多次获得奖项。业内预计，此次《新文明的出现》同样有望在今后的广告节上斩获奖项。
全面负责KCC建设公寓品牌“Switzen”广告《文明的冲突 第二季——新文明的出现》制作的Innocean导演 Kim Sehui。图片由Innocean提供
View original imageMin团队长表示：“我们不能把自己的工作仅仅看作是在制作一支电视广告”，并称“为了让大众对品牌所追求的价值产生共鸣，我们会从策划和制作共同思考的内容出发，思考用何种形式的内容呈现，才能最具魅力、最具力量”。Kim导演也表示：“必须要有能让消费者点头认同的部分”，“我认为，把这样的信息转化为共鸣的声音十分重要”。
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