地方宣传网剧播放量破1000万…面向MZ世代的地方政府“当下营销”

by Kim Heeyun

Published 28 Sep.2023 13:18(KST)

突出当地品牌故事与名胜等趣味元素
以“品牌内容”战略提升地区偏好度

以地方自治团体制作支持、突出地区品牌故事和名胜等趣味元素的网络剧，正在俘获MZ世代观众，持续走红。分析认为，这类反映“品牌内容”营销方式的剧集，精准提升了观众对相关地区的好感度。

以地方自治团体品牌内容制作的网络剧。 [照片提供 WhyNot Media提供]

其中，大邱达西区通过《奢侈婚礼》（播放量264万）、《Dalpe的一天》（46万），庆北青道郡则凭借《蓝色的温度》（236万）和《Cheongliwood》（124万），实现了今年播放量较去年增加约2至5倍的成绩。

此外，忠南保宁市的《老实说吧》（187万）、庆南巨济市的《因为不想回家》（161万）等前文所列的“地区品牌内容”累计播放量已突破1000万次，获得了良好反响。

近期备受关注的地区网络内容之所以能够成功，其背后离不开综合内容工作室Whynot Media的协作。该公司凭借首部播放量突破1亿次的网络剧《全知单恋视角》，以及综合播放量超过2亿次的《被学校恶少看上时》系列、在日本流媒体平台Abema TV恋爱节目部门中夺得收视第一的网络综艺《恋爱在出道前》，以及在Netflix周榜中位列第2名的《清潭国际高等学校》等多种类型和形式的内容，展现出强大的制作能力，并在品牌内容领域积极扩展业务，发挥了重要作用。

Whynot Media将原本主要作为连接企业品牌与顾客的营销工具——“品牌内容”，积极拓展到地方、协会、观光事业等领域，通过将相关团体的重点业务自然融入视频内容，或以能凸显当地特色的名胜为背景，策划开发高完成度内容，进一步提升了观众的观赏趣味。

同时，该公司利用网络内容不受地域限制、且可进行目标受众定制化策划开发的优势，克服了以往多为一次性活动而告终的协会业务及地区品牌宣传的局限，使社会团体宣传项目能够在关注度和参与度方面实现长期延续，这一点尤为引人注目。

Whynot Media方面表示，公司依托面向MZ世代运营中的YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等新媒体平台所积累的10至20多岁核心粉丝群体，将品牌内容进行编排；更进一步，还直接为企业与地方自治团体的品牌频道进行品牌塑造与运营，基于在新媒体领域长期积累的经验，提供一体化营销解决方案。

最新研究显示，MZ世代每天平均观看内容的时间超过1小时，以往那种单向向观众灌输信息的宣传方式已不再奏效。

对此，Whynot Media相关负责人表示：“新一代希望进行自然、紧密的沟通，他们通过内容这一媒介享受品牌所提供的娱乐，从而成为品牌的粉丝，而品牌的价值也随之提升。正如各类地区品牌内容的成功案例所示，今后我们将积极扩展品牌内容业务领域，使其成为内容行业新的趋势。”