8月销售额同比增长14.1%
单价高且产品更换周期短
主要电商企业“线上”竞争
新冠疫情之后全面兴起的“电子美妆（e-Beauty）”市场快速发展，保持着两位数的增长率。主要电子商务企业利用这一势头，推出美妆专业品牌或扩展其他美妆相关业务，积极进军被视为相对“蓝海”的线上美妆市场。
根据产业通商资源部26日发布的《8月主要流通企业销售动向》显示，上个月线上化妆品销售额同比增长14.1%，在所有商品类别中增速最高。继去年8月线上化妆品销售额同比增长23.1%之后，已连续1年保持两位数增长。其后依次为服务·其他（13.3%）、食品（13.0%）、生活·家具（8.7%）。按商品类别划分的销售占比也同比提高了5.0%。
主要电子商务企业接连涌入线上美妆市场，被认为是由于其相对较低的渗透率、高客单价以及较短的更换周期等因素。统计厅数据显示，去年化妆品的线上渗透率为29.4%，远低于图书（54.8%）和家电（58.1%）。因此业内认为，电子美妆市场仍具有巨大增长潜力。高客单价和短更换周期也被视为优势。对于需要改善业绩的企业而言，化妆品市场的吸引力相当大。
为此，主要电子商务企业通过开设专门频道、扩大商品品类等方式展开竞争，以抢占美妆市场。具有代表性的是，以食品为核心起家的Market Kurly在去年11月将服务名称更改为“Kurly”，并上线美妆专业平台“Beauty Kurly”。继去年引入La Mer、Sisley等高端美妆品牌后，今年又新增Lancôme、Kiehl’s等品牌，进一步扩充产品线。
Lotte ON也在去年4月推出美妆专馆“ON and the Beauty”，目前展示包括奢侈品牌在内的约3000个社交媒体（SNS）人气品牌。其还运营仅汇集Yves Saint Laurent、Jo Malone等奢侈品牌的专属频道，以满足高端消费需求。
Coupang则在今年7月开设奢华美妆专馆“Rocket Luxury”，扩大化妆品业务规模。通过与Estée Lauder、M·A·C等品牌的韩国法人进行直营采购，目前共引入16个国内外奢侈品牌。
时尚平台Zigzag和Ably等也在不断向线上化妆品市场扩张版图。
业内相关人士表示：“K-Beauty市场每年都在持续增长，成长空间十分充足。但与此前线下被视为核心流通渠道不同，新冠疫情之后，在年轻群体当中对线上渠道的偏好愈发明显，因此许多企业正将重心放在扩大线上市场上。”
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