“今年中秋送OO礼物”……第1名是

by Kim Yuri

Published 18 Sep.2023 08:55(KST)

Lotte Members Lime发布中秋礼品计划调查
礼品券与水果礼盒并列第一

流通渠道礼品券支付额增长1.4倍
越年轻越偏好移动礼品券

调查显示，今年中秋计划购买的礼盒中，礼品券和水果礼盒位居首位。

“LIME中秋礼品计划”问卷调查信息图。Lotte Members提供

乐天会员从上月25日至30日针对2000名成年男女就中秋礼物购买计划进行问卷调查结果显示，物价上涨对本次节日礼品金额（68.5%）、品类（54.0%）、数量（50.4%）、赠送对象（44.0%）等各方面均产生了影响（在95%置信水平下，抽样误差为±2.19个百分点）。

今年中秋计划购买的礼物（可多选）中，礼品券（37.7%）和水果礼盒（37.7%）并列第一。按年龄段来看，在40多岁和50岁以上人群中，选择水果礼盒（各42.3%、39.8%）的人多于选择礼品券（各35.7%、33.8%）；而在20多岁和30多岁人群中，选择礼品券（各41.0%、40.0%）的人多于选择水果礼盒（各32.5%、35.0%）。

其次依次是保健功能食品礼盒（33.0%）、肉类礼盒（31.6%）、加工食品礼盒（23.2%）、酒类礼盒（16.6%）、传统食品礼盒（16.2%）、日用品礼盒（16.2%）、咖啡·烘焙礼盒（12.8%）、水产品礼盒（12.6%）、干制食品礼盒（11.9%）、卫生用品礼盒（6.7%）等，受欢迎程度依次递减。

20多岁受访者相比其他年龄段多选项更多，被分析为在中秋礼物方面更广泛地考虑多种品类。包括礼品券在内，保健功能食品、加工食品、酒类、日用品、传统食品、咖啡·烘焙、干制食品、卫生用品礼盒等各品类的应答率都高于其他年龄段。

与去年中秋调查结果相比，购买意向增幅最大的是礼品券（+3.4个百分点）。根据乐天会员交易数据分析结果，在乐天流通渠道中以礼品券结算的金额，2022年较2020年增加约1.4倍，确认礼品券交易规模正逐年扩大。

此外，酒类（+3.2个百分点）、水果（+3.1个百分点）、保健功能食品（+2.1个百分点）、肉类（+2.8个百分点）、加工食品（+1.9个百分点）礼盒的购买意向也较去年中秋有所提升。

当被问及今年中秋节将购买的礼品券种类（可多选）时，纸质礼品券的应答率依然最高，为69.6%，但移动礼品券的应答率也达到57.0%。结果显示，越是年轻群体越偏好移动礼品券（20多岁67.1%、30多岁56.7%、40多岁54.7%、50岁以上48.9%）。礼品兑换券（如电子礼品券等）的应答率为35.6%。

关于今年中秋将购买的礼盒价格区间（可多选），选择“5万韩元以上至10万韩元以下”（31.0%）的最多，其次是“3万韩元以上至5万韩元以下”（25.0%）、“10万韩元以上至20万韩元以下”（22.6%）、“1万韩元以上至3万韩元以下”（10.0%）、“20万韩元以上至30万韩元以下”（7.7%）。

在《不正当请托及金品等收受禁止法》（俗称“金英兰法”）规定的农畜水产品节日礼物金额上限30万韩元以上的高价区间中，各档应答率均在1%出头，较为低迷。相反，选择“1万韩元以下”低价区间的受访者也仅为0.4%。

在中秋礼盒购买时，除价格外最重要的考量因素依次为实用性（39.6%）、可信度与安全性（22.1%）、高档性（11.8%）、搭配的多样性（9.8%）、包装及外观（8.6%）、环保性（8.1%）等。尤其是50岁以上人群最看重实用性，40多岁人群更重视可信度与安全性，30多岁人群更看重高档性，20多岁人群则比其他年龄段更重视环保性以及包装和外观。

本次中秋礼物的赠送对象（可多选）中，“自己及配偶的父母”（50.3%）被选为最多。其后依次为亲戚（23.4%）、朋友·熟人（22.0%）、商务·交易伙伴（17.5%）、同事（16.7%）、恋人·未婚配偶的父母（11.6%）、异性朋友·恋人（7.5%）、子女·孙辈（5.6%）等，应答率依次较高。