“泰诺”代名词“杨森”将消失…更名为“强生创新药品”

Published 15 Sep.2023 09:53(KST)

打造“泰诺”与“Stelara”的全球巨头制药企业
J&J品牌整合战略下的变更

拥有69年历史的制药品牌“杨森”将不复存在。该公司在1961年被强生公司（Johnson & Johnson，J&J）收购后仍保留原名，并凭借全球知名止痛药“泰诺”不断提升品牌价值，巩固其作为全球大型制药企业的地位。但随着强生启动品牌革新，已将名称更改为“强生创新药物（Johnson & Johnson Innovative Medicine）”。

强生公司于当地时间14日公布上述品牌战略，表示今后将在“J&J”这一单一名称之下整合医疗器械及制药业务板块的品牌，以此汇聚医疗健康领域的整体实力。今后，原本负责制药业务的杨森将更名为“J&J创新药物”。医疗器械业务板块“J&J MedTech”则继续沿用现有名称。J&J MedTech此前已于去年将原“J&J Medical”的名称进行了更改。但韩国分公司仍沿用原有的“韩国强生医疗”公司名称。

公司方面表示：“此次发布宣告了强生新时代的开启”，“我们以在创新药物和医疗器械领域积累的专业能力为基础，致力于预防和治疗复杂疾病，并进一步实现治愈目标，将提供更加智能、非侵入性、更具个性化的解决方案”。

J&J董事会主席兼首席执行官Joaquin Duato称：“专注于创新药物和医疗器械两大板块的J&J，具备以其他任何公司都难以企及的方式，在医疗健康全领域实现创新的能力”，“将多个业务板块统一到‘J&J’这一品牌之下，是为了在忠实回应患者和医务人员对我们的期待以及我们的信条的同时，通过改变世界的创新，展现我们这家公司在开启医疗健康未来方面独一无二的能力”。

今后，“J&J创新药物”将集中精力开发具有潜力的未来药物，以解决癌症、免疫疾病、神经科学、心血管疾病、肺动脉高压及视网膜疾病等多种治疗领域的难题。医疗器械业务板块“J&J MedTech”则以在生命科学与尖端技术的交汇点上追求疾病治疗创新为目标，计划在多种外科手术及介入治疗解决方案领域，重点开发更加智能、创伤更小、并能针对每位患者量身定制的产品和医疗解决方案。

当天发布会上还公开了全新的J&J企业品牌形象。公司方面表示：“新的企业品牌以公司的历史和传统为基础，在体现其独特包容性、温暖与关怀的同时，以现代化的方式重新诠释品牌，使其更好地呈现医疗健康领域的创新”，“各个字母仿佛以一次流畅的笔画书写而成，形成对比，表现出反转之美和对人类的关爱”。

J&J计划同时使用包含完整企业名称的长版本和简短版本两种标识。尤其是在数字渠道，将积极运用简短版本“J&J”，以展示更为亲切、符合时代潮流的品牌形象。此外，公司还将引入动态标识，以便在多样化媒体环境中加以运用。

在色彩方面，公司在保留原有红色的基础上，采用更明亮、更具现代感的色调，以此视觉化呈现公司在敏捷应对医疗健康难题、顺应时代变革方面的能力。与此同时，全新的“&”符号“体现了饱含关怀的人性本质”，并表示：“在将这一全球广为人知的符号确立为强生象征的同时，也表达了品牌的开放性，以及为实现公司使命所需的多元连接性”。