[是是非非]看完德国电子产品展会IFA后失望的原因

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世界上租金最贵的展览空间在哪里？是举办消费电子展览会（CES）的美国拉斯维加斯会展中心。参展企业有关人士称，“租下并布置、陈列商品的每3.3平方米（1坪）空间，费用大约为1000万韩元”。CES每年在1月第一周举办，为期4天。折算成月租，相当于每坪7500万韩元。今年三星电子在参展企业中搭建了面积最大的展馆，达3368平方米（约1019坪）。

空间还不是全部。数百名员工打包行李飞往拉斯维加斯。展会期间拉斯维加斯的物价高得惊人。淡季几十美元就能订到的酒店房间会飙升到数百美元。餐厅菜单上的价格也会变化。今年展会期间，有新闻报道说一家韩餐馆的葱拌菜售价高达2万韩元。单是机票、住宿费和餐费就要花费数十亿韩元。三星每年为筹备CES投入的资金达到数百亿韩元。

即便如此，今年仍有3200多家企业参加CES。其中韩国企业超过550家，创下历史新高，仅次于美国。韩国企业投入的资金达数千亿韩元。很难说这是毫无意义的浪费。企业之所以愿意花钱，是因为相信能“赚回本钱”。历史和传统孕育了这种信任。许多改变世界的产品，最初都是在过去的CES展会上首次与世人见面。比如，1970年飞利浦首次展示录像机。光盘（CD，1991年）、数字多功能光盘（DVD，1996年）、高清电视（HDTV，1998年）也都曾通过CES亮相。每当展会开幕，人们就会好奇今年会出现什么新东西，进而走进展馆、关注新闻。CES的另一成功秘诀在于举办时间。CES在1月初举行，把上一年研发的产品在新年伊始推向世界。企业可以根据客户反应，制定当年的经营方针和下一年度的新产品开发战略。

地理优势也不容忽视。拉斯维加斯是以欢娱、赌博和夜生活著称的城市，而CES则是以公务之名前往这一城市的机会。即便到了那里只是工作后就离开，大家也都表示想去拉斯维加斯。今年参会人数超过10万，展览空间面积达18.6万平方米，相当于26个足球场。能同时提供可容纳20万人客房和可容纳10万人的展览空间的地方并不多。前往CES的人数持续增加。

然而事实上，今年的CES在“票房”上并不成功。与新冠疫情席卷美国前的2020年1月相比，参展企业数量减少了30%。原因在于美中经济冲突。华为、小米、海尔等中国企业消失不见。预计在明年的展馆里也很难再看到中国企业的展位。1月听到这一消息时，心里略感兴奋：是否可以趁此机会在韩国打造一个大型电子展览会？但本月初看到在德国柏林举行的国际电子消费品展览会IFA后，多少有些失望。在总计2097家参展企业中，中国企业就有1296家，远超主办国德国（228家）和韩国（165家），几乎达到了在中国本土办展的水平。中国企业没有去美国，而是转而涌向德国。

我们同样具备举办大型国际博览会的潜力。首先，韩国是拥有BTS和Blackpink的国家。在CES和IFA展馆里铺天盖地的电视等显示屏上，播放占有率最高的内容是K-Pop。K-Pop开始“攻占”电子产品展会已经是很久以前的事了。比如，在2010年CES展馆中，韩国、日本、中国电视制造商展出的电视屏幕上，少女时代以《说出你的愿望》把观众吸引过来。如今如果把展馆里显示屏上的K-Pop明星内容去掉，就几乎没什么可看的了。此外，韩国还是制造业强国。为展示电子产品，有550多家企业远赴美国参展。

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把企业会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive Travel）、国际会议（Convention）、展览会（Exhibition）等集合起来，称为会展（MICE）产业。政府全力争取申办的世博会也属于会展范畴。市场调研机构Research and Markets预计，到2030年全球会展市场规模将达到1.5623万亿美元（约合2070万亿韩元）。韩国已经是会展实力较强的国家之一。根据国际大会及会议协会（ICCA）的统计，首尔在2021年国际会议承办城市排名中位列第15位。问题在于，韩国缺少能够代表国家的大型定期活动。如果在韩国打造出第二个CES，其意义将超过再造一家大企业。申办世博会固然重要，下一步则应思考创办一个定期举办的大型博览会。

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