[IFA 2023]中国企业紧追不舍…三星、LG依然信心十足
从超大尺寸Micro LED到透明OLED
TCL、海信等发起电视新品攻势
三星、LG凭技术实力巩固领导地位
可以说，今年的 IFA 几乎成了检验中国企业成长势头的舞台。中国企业集中推出与三星电子和 LG 电子旗舰产品技术几乎相同的新款电视，向韩国企业发起威胁。甚至有出席活动的某中国智能手机企业首席执行官（CEO）在发言中直接点名韩国企业进行“狙击”。面对中国的崛起，三星电子和 LG 电子则以展现技术自信、维持“超越性差距”为战略。
“比 Galaxy 更薄更轻”……公开狙击
中国手机厂商荣耀（Honor）CEO George Zhao 在 IFA 开幕式主题演讲中介绍新机时表示：“Honor Magic V2 的厚度为 9.9 毫米，比三星 Galaxy Fold5 的 13.4 毫米更薄，重量也只有 231 克，比 Galaxy 的 253 克更轻”，并称自家产品是“全球最薄最轻的折叠屏手机”。他还强调，Magic V2 的电池容量为 5000mAh（毫安时），大于 Galaxy Z Fold5 的 4400mAh。在折叠屏手机的厚度、重量、电池容量等外在规格上，已经领先三星电子。观众的关注度也非常高，Honor 展台人山人海，几乎难以上手体验产品。舆论评价称，通过点名竞品制造话题、进而宣传产品的“噪音营销”取得了效果。
将在当地时间本月 5 日前于德国柏林举行的欧洲最大家电展“IFA 2023”现场，到处都能看到 TCL、海信等中国企业的广告和横幅。位于展馆入口的主广告牌也被 TCL 占据。
在中国企业占据全部展位 60%以上的情况下，Honor CEO 和海信社长并列登上主题演讲台，彰显存在感。更重要的是，中国企业通过展示超大尺寸 Mini LED 电视、有机发光二极管（OLED）电视、透明 OLED 电视等产品，表明了紧追韩国企业的决心。
TCL 在本次展会上主推 Mini LED 电视。Mini LED 通过缩小用于液晶显示器（LCD）背光源的发光二极管（LED）尺寸，在改善对比度的同时，相比 OLED 具有价格更低的优势。在 TCL 展台看到的 163 英寸 4K Micro LED 电视“Cinema Wall”，是今年 IFA 展出的电视产品中尺寸最大的一款。
海信则在生活方式家电领域，重点展示与三星和 LG 主力产品设计相似的产品。其展出了一款可用来欣赏艺术作品的“艺术电视”，与 LG 电子主要空间设计电视产品“LG OLED Objet Collection Posé”的外观设计颇为相似。
中国康佳则在展台最显眼位置摆放了 75 英寸、65 英寸 4K Mini LED 电视等中端价位电视，以及 59 英寸 Micro LED 电视。
作为中国大型电视企业之一的长虹攻势同样猛烈。长虹集中展示 OLED 电视，将该领域市场份额第一的 LG 电子视为直接竞争对手。长虹推出了 77 英寸、65 英寸 OLED 电视，并展出 55 英寸透明 OLED 电视，备受关注。透明 OLED 面板目前由 LG Display 在全球范围内独家供应。长虹通过这一产品宣称，在 OLED 显示领域，中国已经赶上韩国。
从容的三星·LG……以技术力巩固领导地位
相较之下，本次 IFA 上，三星电子和 LG 电子仅对既有最新电视产品进行宣传。由于两家公司已经在今年 1 月于美国拉斯维加斯举行的国际家电与信息技术展会“CES 2023”上集中发布了大量新品，因此判断没有必要、也没有理由再公开新产品。
不过，三星电子和 LG 电子表示，将凭借“超大尺寸·高端市场领导力”摆脱中国的追赶。尽管在 OLED 或 Micro LED 等各自电视战略上有所不同，但两家公司都立下目标，要以技术实力为武器，进一步巩固电视领域的领导地位。
三星电子仅 98 英寸电视阵容就展出了三种型号（Neo QLED 8K、QLED 8K、8K），颇为吸睛。LG 电子则公开了全球首款 97 英寸无线 OLED 电视“LG SIGNATURE OLED M”。
LG 电子 HE 商品企划负责人常务 Baek Seonpil 表示：“中国在出货量上领先，是因为中国国内市场的缘故”，“即便只卖出一台，也要坚持销售高价产品的高端战略。”
业界评价认为，中国企业今年在 IFA 上之所以格外积极开展营销，是因为在中美关系恶化的背景下，中国企业明年初恐难参加在美国举行的展会“CES 2024”。原本，CES 更侧重于向消费者展示新产品，而 IFA 的性质则更偏向制造商与流通商之间的洽谈平台。有分析指出，由于美国对中国企业的打压，这一既有“分工”格局正在被打破。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
