[AI革命](58)广告技术界“ChatGPT”Moloco

by Oh Suyon

Published 25 Aug.2023 07:17(KST)

Updated 20 Dec.2023 14:29(KST)

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身价飙至20亿美元
以YouTube变现经验创业，技术实力成优势
为何时、向谁、投放何种广告提供最优解

被称为“广告业界的ChatGPT”的Moloco已连续12个季度实现盈利，正快速成长。其企业价值获认可达20亿美元（约2.65万亿韩元），业绩高歌猛进。

Moloco是一家通过人工智能（AI）和机器学习提供定制化广告解决方案的企业，被视为在全球AI定制广告市场中拥有突出技术实力的公司。就像ChatGPT这类生成式AI通过学习文本、图像等既有内容的模式来生成新内容一样，Moloco利用AI对用户使用的应用、使用时间、位置、设备等海量数据进行精细分析，进而给出“何时向何人展示何种广告”的最优方案。公司创立于2013年，目前在美国总部以及韩国、英国、中国、日本等全球共运营10家分支机构。全球有超过1000家广告主通过Moloco实现收益。

Moloco首席执行官 Ahn Ikjin 图片由Moloco提供

Moloco首席执行官An Ikjin因开发YouTube推荐广告算法而广为人知。他毕业于首尔大学计算机工学系，之后在美国宾夕法尼亚大学取得硕士学位，在加州大学圣迭戈分校完成博士课程后进入谷歌工作。他在YouTube成功实现广告变现的经验让他坚定信心，毅然离开谷歌创业。

Moloco的增长动力来自其在大数据分析平台、机器学习等方面的差异化技术实力。在600多名员工中，超过一半是机器学习、数据科学、软件工程等技术人才，他们大多拥有谷歌、亚马逊等大型信息技术企业的工作经历，履历十分亮眼。

近期，基于AI的广告被视为大型信息技术企业业绩增长的“功臣”。全球最大电子商务企业亚马逊今年第二季度业绩中最突出的部分就是广告收入，同比增加22%，达到107亿美元（约14.18万亿韩元）。Meta第二季度业绩同样由AI驱动的数字广告拉动。其数字广告收入为315亿美元（约41.74万亿韩元），同比增长12%，在整体营收中占比高达约98%。

通过广告实现盈利，并非只有内化了卓越技术实力的大型信息技术企业才能做到。Moloco的主要解决方案大致分为三类：云端需求方平台（Cloud DSP）、零售媒体平台以及变现解决方案。云端需求方平台（Demand Side Platform）通过基于大数据的机器学习技术实时分析用户，将广告投放给最合适的用户。引入零售媒体平台后，奢侈品、外卖、家具等各类电商平台企业都可以构建自身的效果广告业务。

Moloco也将目光投向在线视频服务（OTT）等流媒体市场。今年2月，公司面向内容提供方推出了变现解决方案。此前OTT行业多采用订阅费模式，但随着全球竞争加剧导致盈利能力下滑，加之去年Netflix推出广告套餐为契机，业界对广告模式的关注度不断提升。然而，大多数企业缺乏自研技术所需的资本和人力。在此背景下，Moloco迅速推出变现解决方案，提出了应对之策，印度最大流媒体企业也已采用Moloco的解决方案。

Moloco在今年6月获得了20亿美元的企业估值。美国富达投资管理研究公司以及新加坡全球投资机构EDBI等通过第二轮股票发行参与成为股东。公司在2021年进行C轮融资时的估值为15亿美元（约1.99万亿韩元），此次估值较当时上涨了40%。创业初期，公司曾在发薪日前夜因法人账户余额见底而熬夜等待投资款到账，如今却在硅谷书写成功神话。去年，公司突破2亿美元（约2650亿韩元）营收大关，并已连续12个季度实现盈利，正全力踩下增长油门。