SK Stoa表示，将在国内首次推出女性时尚品牌“Jones New York”。
Jones New York是SK Stoa在国内销售的首个授权品牌。该品牌面向在忙碌日常中既坚持自我风格、又希望穿着舒适，同时能轻松驾驭高跟鞋与运动鞋的进取型现代女性。其特点是易打理、穿着感良好的面料，宛如为自己量身定制般的高完成度设计与精致细节。目前该品牌主要在美国和加拿大运营，此前在韩国只能通过海外直购方式购买。
SK Stoa计划通过Jones New York主攻“X-Teen世代”。所谓X-Teen世代，是指既对潮流敏感、又追求务实消费的40至50多岁人群。他们偏好优质面料与版型，并在舒适实用的基础上，追求带有亮点的经典风格。SK Stoa认为，Jones New York的品牌感性与“Old Money Look”（老钱风）潮流十分契合，今后将为顾客提供充分体现纽约感性的最优搭配方案。
在即将于本月27日播出的品牌首发节目中，将展示Jones New York 2023年秋冬季的“标志性西装套装”和“裁剪感印花连衣裙”。为纪念品牌启动，将以两小时特别节目形式进行。到今年11月前，计划依次推出13款单品。与一般授权品牌不同，这些产品是与持有Jones New York品牌版权的Authentic Brands Group合作甄选而成。
SK Stoa商务事业2集团长Kim Hyeongjun表示：“SK Stoa计划以Jones New York为起点，在差异化品牌发掘与培育方面投入更大力度”，“即便只推出一个产品，也要以真正优质的自主商品来确保竞争力，并构建能够触达多元客户群的最优时尚产品组合”。
此外，SK Stoa为纪念其首个授权品牌（License Brand，LB）Jones New York的推出，还计划通过手机端直播节目与顾客进行互动交流。
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