像日常般常去的地方…复合文化空间核心是“艺术”
以“为顾客日常注入艺术灵感”实现渠道差异化
主打“艺术零售”的新世界正大力强化文化艺术内容。其战略是将文化艺术内容自然融入顾客的日常生活，从而扩大接触点。为此，新世界自50年前起就开设画廊，不断强化堪比知名美术馆的策展能力等，凭借迄今积累的文化艺术竞争力，展开多样化尝试。
“快闪店也像美术馆一样”
据流通业界22日消息，新世界百货将于本月27日前，通过快闪店展示采用比利时超现实主义画家勒内·马格利特作品设计的比利时奢侈品牌“Delvaux”手袋。这是为纪念勒内·马格利特诞辰125周年，Delvaux以亚洲限定商品形式推出的“马格利特胶囊系列”。
为此次快闪店，新世界将一层中央“The Stage”布置成仿佛勒内·马格利特作品展览会的空间。以象征勒内·马格利特为表现梦境而在作品中频繁描绘的天空和云朵的天蓝色为背景，并将《人之子》《摔跤手之墓》等作品中的象征性造型物——苹果和玫瑰，以大型装置的形式呈现，供顾客观赏。通过这种将购物与文化艺术内容相结合的尝试，让文化艺术自然融入顾客日常生活。作为被视为未来型百货商店必备要素的差异化内容，艺术也在其中发挥着核心作用。
为突破“备齐多种商品进行销售之处”这一传统百货商店的定义，新世界在各地区核心地段开设大规模百货店，并引进奢侈品等差异化品牌，展开“广域一号商圈”战略并取得成功。去年实现销售额2兆8399亿韩元的新世界百货江南店，不仅位居全国第一，还跻身全球顶级百货商店之列。被视为下一阶段核心竞争力的，正是文化艺术内容。在各种线上线下渠道大多经营以往主要由百货商店销售的奢侈品等高端消费品的情况下，文化艺术内容也有助于确立渠道的身份认同。通过运用文化艺术，将百货商店打造成既高端又特别、能够享受与众不同文化体验的场所。
“奢侈品与艺术相遇的全新购物空间”
新世界之所以选择文化艺术作为核心内容，也有其历史背景。新世界于1969年率先在国内百货业中推出画廊空间。此后，通过举办金焕基、毕加索等多位国内外著名艺术家的展览，以及佳士得、苏富比等世界级艺术拍卖预展活动，不断拓展经验。2007年，新世界本店在“Trinity Garden”安装了路易丝·布尔乔亚的《眼睛长椅》、亨利·摩尔的《卧像：拱形腿》，并在展览之外推出利用作品图像的室内设计和周边商品等。
Lee Myunghee会长与Chung Youkyung总管社长分别主修生活美术学与平面设计，在相关领域造诣深厚，这一点也成为新世界强化文化艺术内容的背景之一。更重要的是，在“为顾客的日常注入艺术灵感”这一口号所代表的、指引未来百货商店发展方向的长期愿景层面上，业界评价认为有必要强化文化艺术。
新世界尤其将江南店培育为文化艺术枢纽。2020年，在江南店三层打造艺术空间，营造奢侈品与艺术相互交汇的场所。业界首次集中展出并销售绘画、装置、摄影、雕塑等250余件作品，打造超越购物的复合文化空间。同年启动的“Blossom Art Fair”，是为在顾客日常生活中自然介绍文化艺术内容而设立的活动，由新世界画廊严选艺术家及作品进行展出。艺术博览会期间，还提供结合作品讲解的艺术咨询服务，帮助顾客购买，形成提升百货商店品位、从而吸引消费者的结构。
在去年业界首次推出的江南店夹层（Mezzanine）空间内，新世界通过“Mezzanine Gallery”以及策展服务，介绍包括画家Kim Changryeol在内的国内外知名艺术家作品。今年6月，又在11层屋顶花园举办了美术界“蓝筹股”艺术家Kim Woojin的户外特别展览，江南店正逐步蜕变为在日常中感受文化艺术的空间。
新世界百货江南店店长（副社长）Lim Hoon表示：“包括此次Delvaux快闪店在内，我们将持续推进空间创新，为享受文化艺术的顾客提供特别的购物体验。”
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