[本周好书]《三星如何在欧洲成为奢侈品牌》等5本

by Seo Miteum

Published 18 Aug.2023 13:53(KST)

◆三星如何在欧洲成为奢侈品牌？=作为李健熙会长在1993年“法兰克福宣言”中提出的新经营战略的一环，三星推进了全球化。本书作者在升任三星电子副社长前后，亲历并见证了在多个部门展开的“文化营销”。书中介绍了在当时对韩国企业而言几乎是一片荒地的欧洲市场，如何将当地人的审美与偏好融入营销，建立起强有力的情感纽带。在狂热迷恋足球的英国，三星开展了切尔西足球俱乐部赞助项目；在重视“味道”的法国，则与米其林三星餐厅合作推进“烹饪营销”，书中生动讲述了这些一线案例。作者强调，在人口悬崖和全球竞争压力之下，韩国经济的生路在于全球化，而其中尤以欧洲市场为关键。(Kim Seokpil 著·Artlake)

◆中日甲午战争与日俄战争的真相=中日甲午战争是从1894年7月到次年4月，在朝鲜半岛与中国东北地区之间，清朝与日本爆发的战争。这是近代日本的第一次对外战争，日本借此掌握了东北亚的霸权。日本依据日本陆军参谋本部在1904年至1907年间出版的《日清战史》，宣称战争是根据朝鲜政府“请求日本将清军逐出朝鲜土地”而爆发的。然而，随着1994年为编纂《日清战史》而整理的资料《日清战史决定草案》公开，新的事实浮出水面：其中记载，日本军队曾攻击首尔王宫，俘获国王并推翻政权。本书作者是一名日本学者，他将研究焦点集中在这一段落。(Watanabe Nobuyuki 著·三人)

◆让顾客主动上门的品牌有什么不同？=在世上无数品牌中，只有少数能特别获得大众的热烈响应，如苹果、谷歌、亚马逊、迪士尼、特斯拉、Meta 等。这些品牌在竞争中脱颖而出，跻身前1%顶级品牌的原因何在？身为品牌经营战略家的作者，将答案概括为“Go-to 战略”。所谓 Go-to 品牌，指的是：▲主导市场潮流、拉开巨大差距的领先品牌；▲当客户遇到问题时最先想到、主动寻找的品牌；▲无数人才渴望加入、希望与之共事的品牌。其核心在于，即便品牌不主动进行强势宣传，顾客也会自然而然地找上门。作者通过从载人登月计划“阿波罗计划”获得灵感而构建的品牌战略模型，分享了在耐克、迪士尼、思科等众多全球企业中取得卓越成效的实践经验。(Teresa M. Lina 著·现代知性)

◆《秘密线人》=1972年6月，为了帮助当时的美国总统尼克松连任，一支秘密行动小组潜入位于华盛顿水门大厦内的民主党全国委员会总部，试图安装窃听装置时被当场抓获。由此揭露出尼克松政权干预选举和政治腐败的行径，尼克松最终被迫辞去总统职务，这就是著名的“水门事件”。本书作者是当时《华盛顿邮报》的记者 Bob Woodward，他对该事件进行了深度调查报道。书中介绍了他在1970年代初因与白宫时期的联邦调查局副局长 W. Mark Felt 结缘，从而一步步揭开事件全貌的过程。(Bob Woodward 著·Marco Polo)

◆法律究竟有多公正？=社会上常提到所谓“法律情感”，指的是国民情绪与现行法律之间存在的落差。由此间隙衍生的种种争议，时常让社会陷入“法律真的公正吗？”的质疑之中。作为法学专家，作者以19个真实案例为基础，追踪现代法治国家是如何设计法律标准的。他解释了围绕国家监控、被遗忘权、女性配额制、动物保护、宗教自由、言论自由、受教育权、同性婚姻、安乐死等尖锐争议议题，相关法律诞生的背景。对于“应在何种程度上尊重重刑犯的人权”这类难以轻易下结论的问题，书中提供了促使人们深入思考的背景知识。(Volker Kitz 著·Hans Media)

◆运动的脑科学=本书是一部“以脑科学为基础的运动实践指南”，从生活的多个角度探讨，当我们活动身体时，大脑发生的变化如何有助于克服抑郁症、焦虑障碍、睡眠障碍，并对提高专注力与创造力、延缓衰老产生影响。长期从事脑科学研究的作者，因一次偶然契机开始骑自行车，从此对运动产生兴趣。从研究生时期起，他亲身体验到反复闯入脑海的强迫性思维逐渐减弱，继而挑战铁人三项比赛并最终实现痊愈。如今，他创立了研究运动与大脑相互作用的“Neofit 研究所”，积极传播预防抑郁症的运动方法。书中介绍了运动所具有的七种力量。(Jennifer Heisz 著·现代知性)

◆机会的心理学=身为心理学家兼神经科学家的作者，斩钉截铁地表示“运气是可以变好的”。他主张，大脑能够学习“运气”和“机会”，而这属于科学范畴。作者以轻松有趣的笔触，梳理了与运气和机会相关的语言、文化、神话、迷信与巫术等内容，以此强化自己的观点。书中从科学角度解释了“如果不按自己思考的方式生活，就会按自己生活的方式去思考”这一大脑机制，并强调在与不可预测的世界角力时，非理性的信念有其必要性。书中汇集了众多心理学家与神经科学家的各类实验案例，借此说明只要肯努力，任何人都可以以科学方式为自己赋予“抓住机会”的强大心理和生理动机。(Barbara Blatchley 著·Antares)