利用原创IP：从网漫到影像化
全球漫画市场达5万亿，迎来数字化转型
通过收购海外平台不断扩张势力
随着韩国网络漫画和网络小说受到全世界读者的喜爱，Naver、Kakao等平台企业正将其视为下一代核心业务。由于可以利用原作知识产权（IP）向多种内容领域延展，其未来成长潜力被看好。舆论认为，有必要出台政府层面的积极扶持政策，并加强对非法内容流通的应对。
K-网络漫画在全球市场备受瞩目，新冠疫情和数字化转型起到了催化作用。2020年韩国国内网络漫画产业规模同比增长约65%，突破1万亿韩元。网络漫画和网络小说被改编成电视剧或电影后，也出现了“逆袭走红”的现象，即已发布数年的作品重新获得大众青睐。例如，《财阀家的小儿子》虽是Naver Webtoon子公司Munpia于2018年完结连载的网络小说，但因电视剧和网络漫画走红，销售额增长了230倍。Open Survey的调查显示，接触过二次创作作品的用户中，近一半表示会另外去找原作来看。
欧洲的内容采购方也对韩国网络漫画和网络小说表现出浓厚兴趣。上个月，文化体育观光部和韩国内容振兴院在法国巴黎与网络漫画和故事领域的15家企业共同举办出口洽谈会，三天内就达成总计527万美元（折合约70亿韩元）的合同金额。
根据软件政策研究所的调查，2016年至2020年间，全球数字漫画市场年均增长率达20%，2020年市场规模达到40.51亿美元（约5.34万亿韩元）。值得关注的是，目前数字漫画在整体漫画市场中的占比仅约40%。随着全球市场漫画流通与消费结构的变化，预计漫画产业的数字化转型将进一步加速。
在搜索和广告市场遭遇增长瓶颈后，韩国平台企业将目光转向网络漫画和网络小说市场。为开拓全球市场，Kakao Entertainment自业务初期起就投入了超过2万亿韩元的资金，因此目前已掌握约1万部原创IP，在国内处于压倒性领先地位。以今年第一季度为基准，共有4300部作品进军海外市场，目标是夺得北美网络漫画销售额第一。Kakao Entertainment于2021年收购的北美网络漫画平台Tapas上，K-网络漫画在作品总数中占比不足1%，却贡献了整体销售额的85%。
尤其是其通过与版权方（创作者）进行合理收益分配，表达了维持可持续、健康生态系统的意愿。Kakao Entertainment表示，以2021年为基准，69%的收益分配给作家等内容提供方，公司自身的收益分配比例约为23%。公司还搭建了“Novel Comics”系统，将已在读者中验证过人气的网络小说改编成网络漫画，从而帮助创作者扩大收益。电视剧《Again My Life》和《社内相亲》就是按照“Novel Comics”系统，依次经历网络小说→网络漫画→影视化的案例。Kakao Entertainment的超级IP《我独自升级》则将原作网络小说和网络漫画合计创下了全球143亿次观看这一纪录性成绩。
Naver继2021年收购北美网络小说平台Wattpad之后，又在去年5月与日本电视台TBS及网络漫画制作公司Shine Partners合资，在韩国成立了名为Studio Toon的网络漫画工作室。Studio Toon制作的网络漫画将提供给Naver Webtoon，并通过TBS在日本改编为电视剧等，预计在影视化业务上产生协同效应。去年3月，Naver又收购了日本电子书企业eBOOK Japan，在交易额基准上夺得网络漫画市场第一。去年Naver Webtoon交易金额约为1.59万亿韩元，预计今年将增长6%，达到1.67万亿韩元。
业界认为，为了让网络漫画和网络小说真正成为新的韩流内容，需要制定多样化的支持政策，帮助其进军海外市场。同时，为保护IP，有必要对非法流通网站实施强有力的制裁。韩国内容振兴院数据显示，2020年网络漫画非法流通造成的损失规模约为5500亿韩元，较2019年增加约1.7倍。韩国产业研究院服务产业创新室研究员Park Ji-hye表示：“为推动网络漫画产业发展并实现系统性扶持，有必要营造健康的产业生态，并建立符合产业特性的法律基础。”
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