时尚参与度高的25~39岁男性为主要目标
凭借内容策展优势吸引国内外品牌入驻
Musinsa 的线上精选店“29CM（Twenty-nine Centimeter）”正加大力度，扩展男装领域。其战略是以在原有核心品类生活方式与女装中积累的精选（策展）竞争力为基础，积极引进能吸引二三十岁男性消费者的国内外品牌，从而提升其在市场中的影响力。
据 Musinsa 16日消息，29CM 已在首尔圣水洞的“Igu Seongsu”开启男装快闪展“Men’s Formula”的运营。本次展览陈列了 29CM 在男装领域精选出的 23 个品牌、共 470 件商品，顾客可现场试穿并购买。这是 29CM 首次以男装为主题开设快闪店。
29CM 计划以本次“Men’s Formula”为起点，正式加快向男装领域扩展品类的步伐。在以生活方式与女装为中心保持稳健增长的基础上，通过进军男装领域进一步获取新的增长动力。Musinsa 称，去年 29CM 以购买确认为基准的总交易额为 4878 亿韩元，同比增长 77%。这一规模比竞争对手“W Concept”（4759 亿韩元）领先约 300 亿韩元。29CM 与 W Concept 于 2021 年分别被 Musinsa 与新世界集团的 SSG.com 收购并纳入子公司体系。两个平台均以二三十岁女性为主要客户群成长壮大，在被收购之初，W Concept 仍占据优势。但随着 29CM 集中投入强化独立品牌建设，去年已反超 W Concept。
处于增长轨道上的 29CM 之所以着手向男装领域扩张，是因为其判断该市场的成长性较高。以今年上半年为基准，29CM 的男性新客数量以及人均购买金额等主要经营指标均实现了两位数以上增长。29CM 认为，围绕具备竞争力的新锐品牌持续推进入驻，是带来这一成果的主要原因。也就是说，只要持续引进并供给具有吸引力的新品牌，市场就具备足够条件产生额外的积极反应。
实际上，韩国纤维产业联合会针对二三十岁消费者展开调查，询问“在哪一类购物网站更容易发现符合个人品味的品牌”，结果显示，39.8% 的男性受访者选择了时尚专业购物网站。这是因为各专业网站会根据自身的概念，对不同品牌的产品进行有针对性的精选与编排，便于消费者发掘符合自身偏好的新品牌。
29CM 将对时尚关注度较高的 25~39 岁男性设定为主要客户群，计划持续发掘并培育能够引导这一群体购买行为的新锐品牌。同时，不仅将引入具备竞争力的本土品牌，还将积极考虑引进此前尚未在韩国亮相的海外高端品牌，以此不断丰富消费者偏好的品牌选择。
29CM 相关负责人表示：“在主要经营指标中，25~39 岁男性消费者呈现出颇为显著的增长势头”，“截至上月底，29CM 男性客户中，25~39 岁的占比约达 70%。”该负责人同时称：“即便是尚未为大众熟知的品牌，只要具备潜力，我们也会率先进行介绍”，并补充道：“相比单纯增加入驻品牌数量这种量的扩张，我们将更注重围绕符合 29CM 所追求价值的品牌进行严格筛选后再进行呈现。”
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