二季度业绩不及预期 成本攀升成拖累
下半年寄望重点门店翻新与外籍顾客回流
国内主要百货公司今年第二季度交出了一份不及预期的成绩单。去年4月因新冠疫情而实施的社会性保持距离措施解除后，高毛利率的时尚商品需求激增，曾大幅拉动百货店业绩，但今年在去年高基数效应、电费和燃气费等公共事业费上调等多重因素影响下，营业利润难以摆脱下滑趋势。下半年，各大百货公司计划依托主要门店的改造升级以及地方性流行病常态化后增加的外国游客、恢复的中国赴韩团队游等利好因素，谋求扭转局面。
不及预期的二季度成绩单……高基数效应与成本上升成拖累
据流通业界11日消息，乐天、新世界、现代百货等国内三大百货公司今年第二季度业绩表现低迷。乐天百货第二季度实现营业利润660亿韩元，销售额8220亿韩元，同比去年同期分别下降36.9%、0.8%。在消费心理减弱的背景下，食品和时尚品类销售略有增长，但由于家电更换需求减少，生活家电品类销售下滑，使整体销售额与去年持平。营业利润则因物价上涨导致销售管理费用增加而减少。
同期，新世界百货（包括光州·大邱·大田新世界独立法人）营业利润为921亿韩元，同比减少23.9%。同样受到与物价上涨联动的管理费、人工费、促销费等增加的较大影响。销售额为6284亿韩元，同比增长0.8%。百货店总销售额在4月为-0.7%、5月为-2.5%、6月为-3.6%、7月为1.7%，毛利率也下降了1.4个百分点。奢侈品仅实现1%的增长，女装则因高基数出现-1%的负增长。
现代百货第二季度营业利润为613亿韩元，同比减少27.8%。销售额为5941亿韩元，同比增长0.9%。由于年轻时尚、儿童、食品等品类发力，销售额小幅增长，但在销售停滞的情况下，固定成本负担偏高，导致利润下滑幅度超出预期。受现代名品奥特莱斯大田店暂时停业的影响（该店去年相关营业利润为108亿韩元），营业利润有所减少。
下半年寄望于主要门店改造与回流的外国游客
下半年有望扭转百货行业氛围的核心关键词是“改造”和“外国人”。一方面将加大对近期持续推进的主要门店各品类改造升级的力度，另一方面则集中开展营销，以提高“萨德（THAAD，高空区域防御系统）报复”后时隔6年多重新启动的中国赴韩团队游，以及地方性流行病常态化后持续增加的外国游客带来的业绩拉动效应。
今年以来截至7月，主要百货公司的外国人销售额显著增长。乐天百货本店的外国人销售额较去年同期增长约6倍，蚕室店销售额也增长了3倍。即便与新冠疫情冲击前的2019年相比，也增长了约70%。新世界百货本店和Centum City店同期外国人销售额分别增长460%和465%。现代百货则凭借The Hyundai Seoul、贸易中心店等门店，外国人销售额同比增长3倍以上，在整体销售额中所占比重达到3%左右。
乐天百货下半年将以位于旅游特区的明洞本店和蚕室店为中心，扩大新锐本土设计师品牌的入驻，并计划积极推出以偶像、卡通形象等K内容为主打的快闪店。首都圈主要门店如仁川店食品馆和水原店等的改造也将收尾。在海外方面，将把重心放在上月底在越南预开业的“乐天购物中心西湖河内”。
新世界百货认为，去年因经济活动重启（Reopening）带来的业绩负担将从9月起有所减轻，预计将更加注重门店改造和吸引高端客户，并致力于通过缩减促销费用来恢复盈利能力。下半年，将对作为主要门店的江南店和Centum City店的年轻时尚专馆进行焕新，对京畿店的生活专馆进行改造升级。在线上渠道方面，将强化礼品专区“新百礼物馆”的功能，并开发新世界百货下一代应用程序等，依托差异化内容继续保持增长势头。
现代百货则看好6月12日恢复营业的现代名品奥特莱斯大田店带来的效果。7月和8月的销售增长率高达20%，预计去年第四季度因营业受阻而产生的约400亿韩元营业亏损也将得到弥补。The Hyundai Seoul路易威登、板桥店迪奥、大邱宝诗龙等主要奢侈品牌的新入驻，同样有望带动销售的稳健增长。现代百货表示：“以The Hyundai Seoul、贸易中心店等主要门店为中心，随着希望体验韩国人日常生活的‘Daily-cation（日常度假）’旅行趋势扩散，外国人销售额的增长势头将会持续。”
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