“为腾飞而经历成长阵痛”…Cheil Worldwide 发力拓展数字业务与开拓新客户（综合）
营业利润846亿韩元、销售额9714亿韩元
加大数字化投资，开拓海外新市场
下半年或将延续这一经营基调
今年第二季度，Cheil Worldwide扩大了以数字业务为中心的人力配置，集中精力吸引新的海外客户。其结果是，公司成功跳出传统广告主所在的欧洲市场，将客户扩展至北美、中国等非关联企业，但由于投资扩大导致销售与管理费用等增加，营业利润小幅下降。
27日据Cheil Worldwide称，第二季度营业利润为846亿韩元，同比减少3.79%。同期销售额为9714亿韩元，较上年同期的9764亿韩元减少0.51%。本期净利润为652亿韩元，同比上年同期的613亿韩元增长6.37%。
业内评价认为，Cheil Worldwide选择了“为两步前进而先退一步”的策略。Cheil Worldwide今年以来积极扩大海外数字业务，如门户网站、电子商务等，专注于拓展新客户。其结果是，今年上半年Cheil Worldwide的毛利中，数字业务占比达到54%，较2015年的28%增加了51.8%。相反，通过电视、广播、报纸等传统平台进行的线上大众广告（Above The Line）从2015年的30%降至今年上半年的16%，几乎减半。相关人士解释称，大企业广告主仍然倾向于选择电视、广播等传统媒体广告，但对于必须以特定年龄层和性别为目标、战略性提升知名度的初创企业而言，更偏好数字平台的趋势要强得多。
不过，尽管取得了有意义的成果，但由于对以数字为中心的人力进行投资，销售与管理费用等增加，公司未能守住营业利润。Cheil Worldwide第二季度人工成本为2449亿韩元，较上年同期的2182亿韩元增加12%。这源于自去年6月底起，国内外人力大量向数字领域倾斜扩充。
今年下半年，Cheil Worldwide仍将一边扩大数字服务领域，一边坚持专注开发新广告主的经营基调。不过，公司也将为实现稳健经营而提高销售与管理费用的使用效率，并在组织重整等方面加强风险管理。
Cheil Worldwide相关人士表示：“今年上半年，Cheil Worldwide为发掘海外新客户，对数字业务进行了毫不吝惜的投资，其结果是以北美和中国为中心，与医疗健康、休闲等新成长企业携手合作”，“尽管全球经济恶化等经营环境不佳，但公司内部主流观点认为‘守住了阵地’。”
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