[AI革命](43)把广告视频交给AI后…连美国沃尔玛都被征服了

by Choi Yuri

Published 26 Jun.2023 07:30(KST)

Updated 26 Jun.2023 07:35(KST)

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Vcat：输入URL 1分钟生成广告视频
高转化自动化广告引来大企业“青睐”

在Naver Smart Store销售服装的A某，最近正为社交媒体广告犯愁。她想在TikTok、Instagram等社交媒体上投放广告视频，却不知道如何制作。委托专业公司又负担不起高昂费用。之后她了解到一项可以自动生成广告视频的服务。只需输入商品链接，生成视频仅花了1分钟。将视频上传到社交媒体后，销量迅速上涨。原本是新手卖家的A某，仅用3个月就成长为月销售额超过2000万韩元的“实力卖家”。A某使用的服务，是利用生成式人工智能（AI）一键生成广告的“V-CAT”。

制定广告策略、生成素材的生成式AI

提供V-CAT服务的Pion Corporation联合代表 Jeon Chan-seok 和 Jung Beomjin，是在广告市场历练已久的人物。2007年，他们作为国内首个移动广告平台“Cauly”的创业成员共同出道。Cauly通过分析用户数据，提供定制化广告投放解决方案，并于2016年在科斯达克上市。像Cauly这样的定向广告虽然实现了快速自动化，但广告制作仍然高度依赖人工。2019年，两人为了破解这一难题，决定再度携手开启第二次创业。

自左起为 Jeon Chanseok、Jeong Beomjin Pion Corporation 共同代表 [图片来源=Pion Corporation 提供]

Pion Corporation在V-CAT中融入了多种AI技术。首先是将光学字符识别（OCR）与AI结合，用于筛选广告素材。AI会根据人物模特在图片中所占比例、产品与介绍文字是否重叠等可用于广告的图像条件进行评分，只采用达到合格分数的图片。还动用了ChatGPT的大脑“GPT-4”和绘画类AI“Stable Diffusion”。GPT-4会根据广告目的推荐模板，例如，基于产品信息，如果折扣率高于一定水平，就会建议使用突出折扣信息的广告模板。Stable Diffusion则补充定制广告所需的图像。即使同样是啤酒广告，面对棒球迷时会生成棒球场背景，对露营爱好者则会绘制露营地背景。Jung代表强调称：“我们并非单纯追求漂亮、酷炫的广告，而是把重点放在自动化生成‘好卖的广告’上。”

V-CAT制作的视频在推出仅一年半后就突破了10万条，大企业的关注度也很高。LG电子、Lotte ON、Amorepacific、Naver、Gmarket等都与V-CAT携手合作，现代汽车、新世界等也在洽谈中。以Gmarket为例，以前每天委托外包公司制作600个产品广告横幅，引入V-CAT后，如今由公司内部两名设计师就能完成。同样计划从今年9月起，将每日横幅制作量扩大至1500个。

进军美国硅谷……目标是广告投放自动化

最近，公司也启动了海外拓展。今年3月在美国硅谷设立法人，正式进军美国市场。首个客户有望成为美国最大零售商沃尔玛。契机是今年年初在美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展（CES）。虽然沃尔玛在线上属于后发玩家，但这家线下巨头在看到V-CAT技术后，正与其商讨视频制作对接合作，预计从今年9月开始正式展开协作。

在2023 CES上介绍 VCAT 的 Pion Corporation 代表 Jung Beomjin。Pion Corporation 提供

尽管Google、Meta等全球大型科技企业也对生成式AI广告市场虎视眈眈，但Pion Corporation方面认为自身仍具备竞争力。仅广告素材制作一项就是规模达100万亿韩元级别的庞大市场，而初创企业也有自身优势。由于这是一个流行趋势频繁更迭的市场，他们表示可以更快速地适应变化。Jung代表表示：“当年我们打造Cauly时，也有人质疑能否对抗Naver或Kakao”，“但在广告市场这块大石头滚动的空隙间，仍然存在很大的缝隙，我们将以锋利的服务切入这些缝隙。”

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他们的下一个目标是将广告投放环节也实现自动化。也就是构建一个按广告渠道衡量效果，并自动执行广告投放的引擎。比如，原本以为男性会更喜欢足球场背景的啤酒广告，但如果发现他们对度假胜地背景的广告反应更好，系统就会自动切换为度假胜地背景广告。Jung代表表示：“我们的愿景是利用AI将整个营销流程实现自动化”，“甚至把AI目前仍难以完全征服的视频剪辑也纳入目标之中。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。