现代百货木洞店焕新100天：“已拿下MZ和木洞妈妈”

by Kim Yuri

Published 25 Jun.2023 18:19(KST)

改版满100天客户数增长13%
精准吸引MZ世代专属馆
亦成木洞妈妈社区平台

迎来重新装修满100天的现代百货木洞店焕然一新，更加年轻化。通过面向MZ世代（千禧一代+Z世代）打造的专门馆和扩大家庭友好型空间等大规模改造，在原有40、50多岁主力客群之外，又成功吸引了MZ世代客流。

现代百货木洞店“The Lobby”卖场全景。现代百货提供。

据现代百货25日消息，对木洞店焕新后100天（3月15日至6月22日）期间的购买顾客年龄段进行分析的结果显示，平均购买顾客年龄为39.6岁，较去年同期下降4.1岁。在此期间，前往木洞店的顾客数量增加了13.0%，而以MZ世代为目标重新装修的别馆，来访顾客则增加了21.8%。

“木洞妈妈”的到来也同步增加。在上述期间，居住在木洞、新亭洞、新月洞等木洞店周边阳川区一带的30至50多岁女性顾客同比增加了12.8%。现代百货方面表示，之所以能够吸引MZ世代顾客和“木洞妈妈”，主要得益于MZ世代专门馆“Central Connection”、酒店休息室风格的生活方式策展专门馆“The Lobby”、以及面向家庭友好的空间与动线设计等因素。

木洞店在地下二层9127平方米（约2760坪）的空间内，反映MZ世代的需求，集中引进了潮流时尚与餐饮品牌，将其打造成一处年轻顾客可以吃、喝、停留、娱乐的MZ世代专门馆“Central Connection”。通过引进人气时尚与杂货品牌MMLG、OIOI、Covernat、Gentle Monster，以及延南洞泰国菜名店“SSAP”、望远洞贝果名店“Brick Bagel”等多样的餐饮品牌，被评价为抓住了年轻顾客的喜好和口味。

别馆一层“The Lobby”也为木洞店的成功立下功劳。从改造设计阶段起就以酒店休息室为概念，摆放了包括棕榈树在内的60多盆大型绿植，营造出高品位的治愈空间。这里配置了可搭配3000余种葡萄酒用餐的餐酒吧“Wineworks”、法国时尚品牌Maison Kitsuné旗下咖啡店“Café Kitsuné”、美甲店“The Powder Recipe”等。现代百货相关负责人表示：“别馆后门一侧是附近居民等候接送孩子车辆的地方，我们以家长送完孩子后可以聊天或用餐的休息空间为主来规划门店。”

考虑到携子同行的家庭客群，家庭友好型空间也有所增加。地下二层“Central Connection”打通了此前本馆与别馆分离、顾客动线受限的地下二层空间，使之开阔通透。作为家庭友好型休憩空间，在原有“Glass House”和室外天空花园的基础上，又增设了儿童专门馆“Petit Planet”内的亲子咖啡馆“Play Time”、电影院“Megabox The Boutique”等设施。