业绩陷入低迷的YouTube，能否凭借网络游戏寻求突破

by Choi Seungwoo

Published 25 Jun.2023 09:21(KST)

母公司谷歌借员工测试游戏服务
被视为应对YouTube增长放缓的突破口

有消息称，YouTube正在进行内部测试，准备提供在线游戏服务。

据《华尔街日报》（Wall Street Journal）当地时间23日报道，YouTube的母公司谷歌在发给内部员工的电子邮件中，要求他们测试一项名为“Playables”的新游戏服务。测试用游戏中包括一款用小球击碎砖块的街机游戏“Stack Bounce”等。

《华尔街日报》称：“这项游戏服务不仅可以通过个人电脑网页浏览器访问YouTube网站来游玩，还可以通过搭载谷歌安卓和苹果iOS系统的移动设备进行游玩”，“借此，用户可以轻松体验并彼此分享。”

YouTube本身已经是深受玩家欢迎的网站，在实时流媒体观众数量方面，正与亚马逊旗下的Twitch展开竞争。

《华尔街日报》评价称：“在YouTube寻求新的增长领域之际，通过托管多种在线游戏，有望在这一领域取得重要立足点。”

YouTube此举被分析为是在广告收入逐步放缓的情况下寻找突破口。YouTube今年第一季度录得广告营收67亿美元（约9.6万亿韩元），比去年同期减少2.6%，已是连续三个季度营收下滑。

去年第三季度广告营收也同比下降2%，为70.7亿美元（约10万亿韩元）。这一数字大幅低于金融分析公司StreetAccount此前预测的74.2亿美元（约10.6万亿韩元）。

YouTube的这种疲软，被认为是由于新冠疫情结束后，非接触式经济活动的红利接近尾声，加之视频平台市场竞争加剧等多重利空因素叠加所致。

尤其是以时长不足30秒的短视频“短内容”为主打的TikTok等平台正在迅速取代YouTube。美国投资银行Cowen的调查结果显示，将YouTube选为使用最多视频平台的18至24岁人群比例，从去年第一季度的45%降至今年第一季度的35%。相反，TikTok的比例跃升至22%，正在猛烈追赶YouTube。