韩式便利店进军中亚…CU首度进入哈萨克斯坦市场

by Kim Yuri

Published 20 Jun.2023 07:59(KST)

CU与Central Asia签署主特许经营合同
打造本地最优便利店模式与系统
明年开出首家门店…5年目标开店500家

CU将哈萨克斯坦确定为第三个海外进军国家，着手扩张“K-便利店”的版图。

（从左起）Lee Geonjun BGF Retail代表与 Shin Andrey Shin Line代表在CU进军哈萨克斯坦主特许经营合同签署仪式后合影留念。BGF Retail提供

BGF Retail表示，已与哈萨克斯坦当地企业Shin-Line设立的便利店专业新法人CU Central Asia签署主特许经营合同（Master Franchise Contract），正式进军哈萨克斯坦市场。主特许经营合同是指特许方BGF Retail向当地企业授予品牌使用权以及门店开设和业务运营权，并收取特许权使用费的方式。

由此，BGF Retail成为国内便利店行业中首家将版图拓展至中亚国家的企业。Shin-Line是占据哈萨克斯坦冰淇淋市场40%份额的中亚最大冰淇淋企业。该公司在哈萨克斯坦及整个中亚地区拥有流通网络，目前正以方便面、冷冻食品、乳制品等与便利店高度相关的商品为中心扩展业务。

凭借在哈萨克斯坦及中亚全境拥有冷链流通网络等优势，该公司在便利店主要经营的冷藏、冷冻食品的储存与流通方面具备强项。BGF Retail借此次进军，成为开拓哈萨克斯坦便利店市场的唯一一家全球便利店运营商。

以基于人均购买力平价指数计算的国内生产总值（GDP）为准，哈萨克斯坦去年突破3万美元，在中亚五国中位居第1，消费者购买力较高。30岁以下青年层占总人口的53%，被评价为便利店产业的成长潜力巨大。BGF Retail关注到，新冠疫情之后，哈萨克斯坦国内对近距离购物的需求呈爆发式增长。与大型超市相比，小型流通门店环境仍然相对落后，因此判断对现代化便利店渠道的需求十分充足。

根据欧睿国际（Euromonitor）2022年发布的资料显示，当地流通品牌也正在摆脱以既有仓储式卖场或企业型超市（SSM）等大面积门店为主的开店战略，自2020年以后，300平方米以下的中小型门店数量大幅增加。有分析认为，以年轻一代为中心快速扩散的韩国文化热度，也将为CU在哈萨克斯坦的稳定扩张提供支撑。

BGF Retail计划在明年上半年开出哈萨克斯坦CU首家门店，并以今后5年内门店数量超过500家为目标。此后，将通过进一步进军周边国家，巩固其作为全球品牌的地位。