OB啤酒“Cass”，一季度本土啤酒品牌力第一

Published 09 Jun.2023 08:57(KST)

一季度啤酒品牌影响力36.3%居首

OB啤酒表示，其旗下产品“Cass Fresh”在国内啤酒品牌实力调查中已连续4个季度保持上升势头，并在本次调查中继续位居第1。

全球营销调研企业凯度（KANTAR）实施的今年第1季度啤酒品牌实力调查显示，Cass Fresh以36.3%的占比，在国内流通的所有国产及进口啤酒品牌中排名第1。啤酒品牌实力方面，Cass Fresh之后依次为国产品牌A（23.4%）、国产品牌B（3.3%）。此外，OB啤酒的“Cass Light”“Hoegaarden（福佳）”“Budweiser（百威）”也跻身前10名。

凯度的品牌实力调查以全国19岁以上至64岁以下的成年男女1万人为对象，每季度采用线下面对面与线上问卷相结合的混合方式，对啤酒品牌的好感度、差异性、知名度等进行调查。

Cass Fresh自去年第1季度起持续呈现稳步上升势头。从去年第1季度起连续4个季度上升，与第2名品牌的差距进一步拉大。OB啤酒方面评价称，Cass差异化的品质实力以及持续开展的消费者参与型营销发挥了关键作用。Cass在去年通过世界杯营销、大邱炸鸡啤酒节等活动，在新冠疫情低迷期之后主导了大规模消费者营销活动。