[周日文化]“靠一个角色一年赚10000亿韩元”……日本热衷打造地方吉祥物
为树立Susakishi吉祥物铜像筹集1.5亿韩元捐款
要赶超熊本熊…各地吉祥物竞争展开
“Kumamon”“Funassyi”……你知道这些一度在韩国也很有人气的日本角色吗？明明是去帮忙工作，结果闹了笑话，一脸茫然地站着的熊“Kumamon”，比一般艺人嘉宾还要活泼的梨形角色“Funassyi”，至今仍常常通过社交媒体被人提起。
其实，这些小伙伴都是为了宣传各自地方而诞生的地区吉祥物。日本因为漫画、动画等很有名，形成了一种“先做一个吉祥物再说”的氛围。本周，日本就因为一则与地区角色有关的新闻而引发热议：为了制作地区角色铜像而发起的众筹，在短短一个月内就筹集到了1.5亿韩元的善款。今天就来介绍一下，将地方特色原封不动融入其中、因此更受喜爱的地区角色——“Yurukyara”的故事。
“Yurukyara”是由表示“悠闲”“松散”的日语“yurui”（緩い）和“角色”的日式外来语“kyarakuta”（キャラクター）合成的词。首先，它包含着“来我们这里悠闲地休息一下”的宣传意味。再加上这些角色并非正式的漫画角色，难免有些地方显得有点“粗糙”“不精致”，因此被赋予了这个名字。
《朝日新闻》本月4日报道称，为高知县须崎市吉祥物“Shinjogun”建造铜像而发起的众筹，在约一个月的时间里就募集到了1536万日元（1.5亿韩元）的捐款。远远超过原先设定的目标金额700万日元（6500万韩元），因此决定将铜像高度从原计划的50厘米提高到120厘米，并安装照明设备。
据称，这位“Shinjogun”人气颇高，曾在决定全国“Yurukyara”排名的“Yurukyara大奖”2016年大赛中夺得第一名。Shinjogun以流经须崎市的新庄川中所目击到的日本最后一只水獭为原型。它头上戴着须崎市的火锅拉面造型帽子。这个明星角色，是在收集多个角色方案后，通过网络投票最终诞生的。今年恰逢角色诞生10周年，为纪念这一节点，才策划了铜像建造项目。
据报道，在众筹的最后一晚，Shinjogun还亲自出镜进行直播，为募资助力。以“打造新的旅游景点”为口号建造的这座铜像，预计将配合今年9月在该市举办的角色庆典一同公开亮相。
日本对这些地区角色的喜爱可谓非同一般。直到2020年之前，每年还会举办一次评选各地区角色排名的比赛。我们熟悉的熊本县“Kumamon”，就是2011年的冠军角色。它的创意源于熊本（熊本）的首字“熊”在日语中读作“kuma”，于是就打造了这样一只熊角色。在人设设定上也非常用心，Kumamon在自己的社交媒体账号中，所有句子的结尾都会加上“kuma”。连早安问候“ohayou gozaimasu”，也会说成“ohakuma”。像这样，“Yurukyara”们都在尽职尽责地体现各地区的特色与概念。
再来看几个其他人气角色。2012年的冠军“Sano-maru”，是枥木县佐野市的角色。当地水质柔和清澈，用来熬制高汤味道极佳，因此拉面非常有名。Sano-maru就是一位头戴佐野特产拉面碗斗笠、手持薯条长剑的武士角色。
这些地区角色既能成为带动旅游收入的“摇钱树”，也能给人们带来力量。2016年熊本发生强烈地震时，据称Kumamon曾亲自走访避难所，安慰小朋友们。
其经济效应也十分惊人。以Kumamon为例，相关年销售额高达1700亿日元（1.58万亿韩元）。截至2021年12月，其官方账号粉丝数就达到80万人，这一数字与东京都知事小池百合子（93万粉丝）相比也毫不逊色。
一旦某个地区角色“火”起来，可利用的方式可谓不计其数。以熊本为例，当地草莓与其他著名产地相比一直卖得不算好，但在包装薄膜上加上Kumamon形象，换成“熊本熊的草莓”这一包装后，立刻开始在全国畅销。正因如此，全国各地都抱着“只要有一个成功就行”的心态，热衷于打造地区角色。根据《日本经济新闻》报道，2021年度的地区角色数量为1553个，较10年前的2011年（714个）几乎增加了一倍。
近来，为了振兴地方，我们国家也在不断进行各种尝试。能拥有一个让当地居民愿意自掏腰包为其建铜像、深受喜爱的角色，无疑是一大优势。正因为这些“Yurukyara”在守护人们童心的同时，也为地方经济做出贡献，它们的活跃表现才更加引人注目。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
