K啤酒去年在这个国家销量翻倍增长…只剩下夺得头把交椅
蒙古啤酒出口达936万美元…同比增长98%
OB啤酒“Cass”夺进口啤酒品牌销量第一
啤酒市场增长叠加韩流扩散释放协同效应
韩国啤酒在过去两年间将对蒙古出口额提升了近5倍，正向蒙古进口啤酒市场头把交椅发起挑战。以年轻消费者为中心，当地啤酒市场正呈现增长态势，随着韩流内容走红，对韩国产品的需求也高于以往任何时候，预计韩国啤酒的出口增长势头在短期内将会持续。
据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）4日统计，去年韩国啤酒对蒙古出口额为935.5万美元（约124亿韩元），同比增长98.3%。2018年对蒙古出口额为242万美元，2019年降至193万美元，2020年则停滞在194万美元。之后在2021年大幅反弹至472万美元，同比增幅超过两倍，去年进口量又在此前基础上增加了近100%。
在蒙古啤酒市场的领军位置也已进入可视范围。去年向蒙古市场出口啤酒最多的国家是出口额达1077万美元（约142亿韩元）的中国。中国啤酒在2018年的出口额仅为60万美元，但自2020年起迅速提升在蒙古市场内的占有率。相比之下，此前一直稳居首位的俄罗斯在2021年出口额达到757万美元的高点后，去年进口额回落至630万美元，跌至第三位。
从单个品牌来看，1999年进入蒙古市场的OB啤酒的“Cass”，不仅在韩国啤酒中位居首位，在全部进口啤酒品牌中也排名第一。Cass去年在蒙古韩国啤酒中所占比重达77%，呈现出压倒性的市场占有率。尤其是在偏好高酒精度啤酒的蒙古市场，“Cass Red”酒精度高达6.9%，但口感并不苦，据悉在男性消费者中人气颇高。
最近，Kabrew、济州啤酒等韩国精酿啤酒企业也在为韩国啤酒的增长助力。自2020年开始对蒙古出口的Kabrew，其2021年出口额同比增长282%，去年又增长54%。今年截至5月，出口额同比增加约20%，延续了增长势头。Kabrew相关负责人表示：“包括Kabrew在内的韩国精酿啤酒在当地被定位为高端产品，获得了良好反响。继去年将产品线扩展到‘九尾狐IPA’、‘首尔淡色艾尔’等共5个品类之后，今年也将持续扩大在蒙古市场的影响力。”
韩国啤酒近期能够扩大对蒙古的出口规模，被分析为得益于蒙古啤酒市场的增长势头与韩流扩散这两大因素的良好叠加。去年蒙古啤酒消费量为1.5608亿升，比前一年（1.2307亿升）增加26.8%，比两年前（1.0235亿升）增加52.5%。
大韩贸易投资振兴公社方面表示：“与韩国相似，经历新冠疫情后，在家饮酒、独自饮酒文化有所扩散。以年轻女性为主，低度啤酒消费有所增加，年轻群体开始寻找除本地啤酒以外的多样化啤酒，这一消费趋势的变化也产生了影响。”此外，在K‑Pop和韩国电视剧等多种内容的带动下，作为消费韩国文化的延伸，选择韩国啤酒的需求也迅速增长，推动了市场的急速扩张。
在对韩国产品的需求持续增加的同时，韩资流通网络也在快速扩张，预计韩国啤酒在蒙古市场的攻势将进一步加强。由BGF Retail运营的便利店CU在今年3月实现了当地开业4年半门店数突破300家的里程碑，GS25的门店数量最近也已超过150家。
大韩贸易投资振兴公社方面预测称：“在不断增长的蒙古进口啤酒市场，如果韩国啤酒能够持续推出符合当地消费者口味的多样化产品，就有望以韩流人气为基础，进一步提高市场占有率。”
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