美国最爱的品牌…不是苹果也不是三星而是这里

by Lim Juhyeong

Published 01 Jun.2023 14:06(KST)

Updated 01 Jun.2023 14:59(KST)

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环保户外品牌“Patagonia”
因“不要买我们的产品”广告而走红
公司股权也已转入环境保护基金

调查显示，美国消费者最喜爱的品牌榜首是户外品牌“Patagonia”。该公司因创始人家族将所持企业股权捐出，用作环境保护活动基金这一破格举措而闻名。

据美国有线电视新闻网CNBC当地时间上月31日报道，美国民意调查机构“哈里斯民调公司”和线上媒体“Axios”于今年3月针对1.631万名美国人开展品牌问卷调查，结果显示，Patagonia位居第1名。

第2名是仓储式折扣超市Costco。韩国企业中，三星电子位列第7，LG位列第18。三星虽较去年下滑一位，但在科技企业中排名第1，高于总部位于美国的Amazon.com（第8）、Apple（第10）、Google（第35）等公司。

Patagonia 的著名广告。[图片来源=Patagonia 提供]

Patagonia是由加籍美国企业家Yvon Chouinard于1973年创立的户外品牌。创始人Chouinard在20世纪60年代初开设了一家名为“Chouinard Equipment”的小工厂，主要生产登山装备，如今则从事服装业务。

Patagonia虽是一家服装企业，却因刊登“不要购买本公司产品”的环保广告而广为人知。2011年，该公司还在《纽约时报》（The New York Times）上刊登整版广告，标题为“不要买这件夹克（Don't buy this jacket）”。

这体现出其追求衣物经久耐穿、尽量长久穿着的坚固“慢时尚”理念。此外，Patagonia还以“环境税”的名义，将公司销售额的1%捐赠给多家环境组织。

Patagonia是一家未在证券市场进行首次公开募股（IPO）的非上市公司，其企业价值估计约为30亿美元（约合4.2万亿韩元）。

创始人Chouinard还曾做出破格之举：将拥有表决权的股份转移给为保护企业价值而设立的基金会“Patagonia Purpose Trust”，而将无表决权股份全部转让给负责运营环保基金的非营利机构“Holdfast Collective”。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。