“别再轻视韩国”……奢侈品牌纷纷向消费力“全球第一”的韩国示好
去年人均奢侈品消费325美元
远高于美国和中国
奢侈品牌加紧争夺韩国市场
海外媒体也密切关注这一现象
全球投资银行摩根士丹利在今年年初发布的奢侈品消费报告中，将韩国评为世界上人均奢侈品消费最多的国家。根据该报告，韩国人去年的奢侈品消费估算为168亿美元（约22万亿韩元），比前一年增长24%。折算到人均为325美元（约43万韩元），远高于美国（280美元）和中国（55美元）。
实际上，意大利奢侈户外品牌蒙克莱尔表示，去年第二季度其在韩国的销售额比新冠疫情暴发前增加了一倍。卡地亚所属的历峰集团也称，韩国是其去年销售额较前一年录得两位数增长的地区。普拉达则表示，尽管中国去年在封锁政策影响下销售额下降了7%，但包括韩国在内的强劲销售增势弥补了这一跌幅。
意大利奢侈品牌古驰16日在首尔景福宫勤政殿举办“古驰2024早春时装秀”。作为景福宫中心建筑的勤政殿，是朝鲜王朝时期王室举行仪式和接待外国使节的场所。 照片联合采访团供图
View original image摩根士丹利当时在报告中分析称，韩国境内如此旺盛的奢侈品需求，源于社会重视外貌的风气。报告还补充指出，奢侈品牌通过利用知名人士来刺激消费，几乎所有韩国知名艺人都在担任奢侈品牌的宣传大使。
法国奢侈品牌香奈儿今年已两次上调价格，也与这一背景不无关系。根据24日业内消息，香奈儿近日将主要手袋价格上调了约6%。香奈儿在去年也曾于1月、3月、8月和11月共四次提价。尽管多次涨价，消费者的购买热情依旧不减，带动其销售额同比增长30%，达到1.5913万亿韩元，创下历史新高。
全球首屈一指的韩国奢侈品需求，正在引来欧洲奢侈品牌的积极争取。法国奢侈品牌路易威登于上月29日在首尔汉江潜水桥举办了“2023早秋系列”发布会。当时，路易威登董事长兼首席执行官（CEO）Pietro Beccari表示：“能够在全世界瞩目的文化枢纽——首尔，与大家共同呈现路易威登首场早秋时装秀，我感到非常高兴。”
意大利奢侈品牌古驰也于本月16日在景福宫勤政殿一带举办了“2024早春度假系列时装秀”。古驰时装秀以朝鲜王朝时期举行王室主要仪式及接待外国使节的场所——景福宫勤政殿为舞台展开。这是奢侈品牌首次在景福宫勤政殿一带举办独家时装秀，活动通过直播向全世界同步公开。
欧洲奢侈品牌对韩国的“示好”也成为海外媒体关注的现象。法国主流日报《费加罗报》于本月22日（当地时间）报道说：“在法国巴黎、美国纽约、日本东京之后，欧洲奢侈品行业正将目光投向韩国首尔，并进行大量投资。”该报还评论称：“欧洲奢侈品牌过去对夹在日本与中国之间、被称为‘寂静的朝之国’的韩国不屑一顾的傲慢态度已经消失，如今正为吸引高速成长的韩国而展开竞争。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
