[Hipple热品]“这里是网球打卡地？”从职业选手到网球小白齐聚

by Kim Yuri

Published 24 May.2023 07:00(KST)

蚕室乐天世界商城网球快闪店“The Court”
今年规模升级第二季…仅周末就吸引5万名访客
热门器材与服饰轻松逛，还有游戏体验

22日下午，记者来到位于首尔松坡区蚕室乐天世界购物中心内的体验式网球快闪店“The Court”。尚未通过地下连通通道，就能看到以浓烈橙色与绿色形成强烈对比的电子屏指引，令人倍感期待。即便是工作日的下午，从向工作人员详细询问、认真比较商品后购买离开的顾客，到因好奇而探头张望、顺道体验一旁游戏展台的访客，各类人群都被吸引而来。

乐天世界购物中心在去年首次推出“The Court”时就已经尝到了走红的滋味。这个体验式网球快闪店将网球用品、服饰、配饰等集中在一处，吸引了包括为限量版商品“排队抢购（在门店开门前就排队等候购买）”的人潮在内，在短短10天内共计约20万人到访。以千禧一代和Z世代为主的网球热潮、刚刚起步却被看好前景的成长性、以及运动风时尚走红，使得不仅是网球爱好者，连时尚达人也纷纷被“网球风穿搭”吸引，多重因素叠加之下，“The Court”今年以更大规模回归。不仅乐天世界购物中心，乐天百货仁川店、东滩店、水原店、釜山本店以及Premium Outlet Time Villas等地也同步打造了“The Court”。

整个快闪空间被布置成“法国网球公开赛”概念的网球场，营造出一个让人忍不住拍照打卡的空间。从入口处就十分醒目的橙色与绿色，同样是法网的标志性色彩。除了Wilson、HEAD、Yonex、Nike、FILA、Diadora等代表网球的知名品牌外，还集中展示了近期在二三十岁人群中备受关注的Lone & Demari、Love Forty、Saturday Leisure Club、Invol等品牌的网球用品、服饰与配饰，种类丰富，从专业玩家到“网球小白”（网球初学者）都被牢牢吸引。

在首尔松坡区蚕室乐天世界购物中心内的体验式网球快闪店“The Court”，来访者正在利用任天堂参与屏幕网球游戏。金由利记者供图

在可供访客亲自参与、利用任天堂进行屏幕网球游戏的游戏区，体验者的队伍排成一列。参与游戏或上传打卡照片的顾客，根据完成任务数量不同，可获赠手机支架、可重复使用的杯子、姓名牌等礼品，连对网球并不熟悉的人也因此愿意顺道一逛。自本月19日开幕以来，“The Court”在周末三天就吸引了超过5万人到访。

乐天百货此前已于本月13日在乐天世界购物中心三层开出可进行网球课程教学、带有网球场的体验式网球门店“Tennis Metro”。在展示限量球拍等多种网球用品与服饰的同时，该店以网球发烧友为中心获得热烈反响。Tennis Metro周边更是聚集了一排网球服饰门店。乐天方面判断，近期韩国国内网球市场以二三十岁人群为中心快速增长，但规模尚不足高尔夫市场的2%，成长潜力巨大，因此希望一提到“网球打卡圣地”，消费者就会联想到乐天世界购物中心，让其蜕变为具有象征意义的空间。