澳洲葡萄酒“Yellow Tail”累计销量突破1000万瓶
下半年将强化营销以延续增长势头
去年在葡萄酒业务上创下近1000亿韩元销售额的乐天七星饮料公司，计划以在韩国国内累计销售达1000万瓶的常青款“Yellow Tail”等产品为先锋，继续巩固葡萄酒业务的增长势头。
乐天七星饮料公司17日在首尔中区小公洞乐天酒店举行记者恳谈会表示，2005年5月在韩国首次亮相的澳大利亚葡萄酒品牌“Yellow Tail”，截至去年年底累计销量已突破1000万瓶。
Yellow Tail是澳大利亚卡塞拉酒庄于2001年以“人人都能轻松享用的葡萄酒”为口号推出的品牌。目前，该品牌依托每小时可生产3.6万瓶的大型生产设施，向包括韩国在内的全球70多个国家出口，出口量约占其总产量的84%，占澳大利亚葡萄酒整体出口量的17%。
在韩国国内，自乐天七星自2005年开始进口以来，主要通过大型超市和便利店渠道销售，逐步提高了大众知名度。尤其是最近5年间，年均销售增长率达到12.1%，已成长为韩国市场上代表澳大利亚葡萄酒的品牌之一。按单一品牌计算，它与智利葡萄酒品牌“1865”“Montes Alpha”一道，在销售额基准上跻身前三名；据悉，在乐天七星葡萄酒事业部内部，它也是销售额最高的品牌，占整体销售额的约10%。
乐天七星凭借Yellow Tail等大型品牌，以及智利“1887”、美国“Bread and Butter”等新品牌销售表现强劲，去年录得近1000亿韩元的销售额。乐天七星饮料葡萄酒事业部去年实现销售额996亿2800万韩元，同比增长19.8%。葡萄酒事业部销售额在2019年为585亿9500万韩元，次年增至618亿9400万韩元，2021年进一步增至831亿4100万韩元，同比增加34.4%，到去年为止3年间累计增长超过70%。
不过，今年开局略显放缓。乐天七星一季度葡萄酒业务销售额为236亿3100万韩元，同比去年同期（279亿6400万韩元）下降15.5%。业内分析认为，去年受新冠疫情特殊需求带动，市场增速过快，加之近期经济低迷导致整体消费疲软，葡萄酒在韩国国内市场仍被归类为奢侈品，其消费也随之减少。
乐天七星计划克服上半年低迷局面，以Yellow Tail为首，从下半年起正式强化营销，延续近期的增长趋势。乐天七星酒类葡萄酒部门负责人 Seo Jihoon 表示：“受去年高增长的影响，今年销售额较上年减少了约15%”，但他同时称：“预计下半年市场将再次反弹，我们将加强营销活动。”
Yellow Tail所有者、Casella Family Brands代表 John Casella 也预计，尽管近期韩国葡萄酒市场起伏不定，但仍将保持增长势头。Casella代表表示：“新冠疫情期间的高速增长之后出现近期调整是很自然的现象，在韩国，经历新冠疫情后体验过葡萄酒的消费者大幅增加，精品葡萄酒专卖店等基础设施也得到扩充，因此我认为在今后几年内仍将保持增长态势。”
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