中低价化妆品连锁店开始复苏…在线与海外成突破口

by Moon Hyewon

Published 15 May.2023 18:00(KST)

外国游客增多线下门店销售回暖
日本、中国、东南亚等全球市场攻势全面展开

2010年代掀起K-Beauty全盛时代的第一代化妆品街边专卖店企业，近期陆续实现业绩反弹，行业整体呈现复苏氛围。它们此前因“萨德”（高空区域防御系统·THAAD）事态引发的“限韩令”、以及新冠疫情导致的封锁令等因素，过去几年一直处于低迷期。

上个月30日, 首尔中区明洞街道挤满了外国游客。照片=记者 Kang Jinhyung aymsdream@

据业内15日消息，Tony Moly合并基准今年一季度销售额为312亿韩元，同比增加7.2%。营业利润为5亿韩元，时隔13个季度再次成功转为盈利。

Tony Moly将原本以街边专卖店为中心的业务结构，重组为以数字化和全球市场为中心，并实现销售渠道多元化，被分析为有助于提升盈利能力。数字和全球业务板块的销售额已增长到占整体的50%以上。

近期随着外国游客重新增加，首尔明洞和弘大等商圈回暖，Tony Moly在明洞重新开出3家门店后，计划本月再新增开设1家门店。

运营MISSHA的Able C&C公司一季度营业利润为40亿韩元，较去年一季度增长614.4%；销售额为631亿韩元，同比增长11.3%。

Able C&C正以美国和日本为重点强化海外业务。其结果是，海外销售占比从2020年的27.7%扩大到今年的58.4%。

在“与疫情共存”的常态化基调下，随着外国游客增多，现有线下门店的销售额也呈现回升势头。以MISSHA明洞Mega Store门店为例，今年1～2月销售额较去年同期增长了300%以上。

Nature Republic在新冠疫情导致的低迷期内，对低效门店进行整合，推进成本削减。全国线下门店数量从2018年的629家，减少到2019年的512家、2020年的439家，目前仅剩300余家。Nature Republic去年的销售额为1449亿韩元，营业利润为199.82亿韩元，时隔7年再次成功实现扭亏为盈。