“广告市场放缓”PlayD一季度营业利润暴跌88%

KT集团旗下数字广告代理公司PlayD于12日表示，第一季度销售额为89.6亿韩元，营业利润为1.7亿韩元。较上年同期分别下降7.11%、88%。

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在广告业界，第一季度被视为“淡季”。但与上年同期相比仍出现“负增长”，PlayD解释称，这主要是由于行业景气不佳所致。受高利率、高物价、高汇率“三高”影响，广告景气也在放缓。

值得安慰的是，广告承接金额正呈增长趋势。根据韩国广告总联合会在第一季度实施的“广告公司现状调查”，PlayD去年的广告承接金额为5675亿韩元，位列第5名。在以数字为中心的广告代理公司中，PlayD是唯一进入前五名的企业。第1名为第一企划（7.2779万亿韩元），第2名为Innocean（5.9914万亿韩元），第3名为HS Ad（1.6378万亿韩元），第4名为Daehong Communications（9770亿韩元）。

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PlayD表示，随着其主要收益来源——效果类广告的承接规模已成长至综合广告代理公司水平，将在此基础上持续强化数字以外领域，扩大业务版图。此外，今年将配合KT集团“Digico（数字平台企业）”战略，最大化利用人工智能（AI），着力提升盈利能力。公司正持续开展提高生产率的相关开发工作，例如在营销解决方案“All it（All it）”中应用ChatGPT等。

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