如今是“Kim Hyeja便当”时代……销量超越Cass和Chamisul

by Lim Chunhan

Published 09 Apr.2023 06:30(KST)

总销售额排名第2、第3位
累计销量突破300万件
掀起第二波便当全盛期

今年时隔6年重新上市的“Kim Hyeja便当”挤掉Cass、真露、香蕉牛奶等传统强势商品，跻身销售额前列。在高物价现象持续的背景下，“惠价家常饭”系列被评价为正引领便利店便当的第二个全盛时期。

演员 Kim Hyeja 在 GS25 专用工厂 Freshfirst 品尝便当。GS Retail 提供

据GS25消息，对上月销售额为基准的人气商品排名进行分析的结果显示，“惠价家常饭猪肉炒菜”和“惠价家常饭辣炒鱿鱼烤肉”分列第2位和第3位。去年前十名中完全没有便当商品，今年则因“Kim Hyeja便当”热潮兴起，销售排名发生了逆转。此前，从2010年9月至2017年上半年，“Kim Hyeja便当”在社交媒体上催生出“惠价”等新造词，广受欢迎。在7年的销售期间，“Kim Hyeja便当”共推出40余种商品，累计销售额约达1万亿韩元。2016年人气最高商品“惠价香煎烤肉便当”创下的最高排名为第3位。

目前截至本月5日，“Kim Hyeja便当”在短短50天内累计销量突破300万份。事实上，各门店所进货量几乎全部售罄。结果显示，今年2月15日至4月5日期间，GS25便当销售额同比增长66.9%。截至目前，“Kim Hyeja便当”销量最高的门店共售出2537份，该门店便当销售额同比激增1669%。按商圈来看，办公区门店销售额增长90.7%，旅游景点增长85%，补习班密集区增长78.4%。

GS25自去年2月起推进为推出高品质便当而设立的“惠价家常饭项目”，并为产品上市进行了为期1年的准备。在这一过程中，促成Kim Hyeja女士作出最终决定的重要因素，是她对GS Retail长期开展的儿童餐卡支援等公益活动给予了高度关注。Kim Hyeja女士亲自走访生产工厂，在产品上市后也持续反馈意见，积极参与便当开发过程。GS25还通过开展“Kim Hyeja便当接力捐赠”活动，在传播分享价值方面走在前列。

“惠价家常饭”系列计划在年内推出12至15种产品。“惠价家常饭猪肉炒菜”采用掺入黑米的米饭，营造兼顾营养的家常饭感觉，并在米饭上加了一枚软嫩的煎蛋；“惠价家常饭辣炒鱿鱼烤肉”将主菜增加为两种，并将内容物重量较普通便当提升约15%；“惠价家常饭烤肉鸡块”则在最受欢迎的两款主菜之外，搭配鱼丸炒菜、凉拌菠菜、炒泡菜等副菜。

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便利店是对潮流最为敏感的流通渠道，差异化商品直接关系到品牌竞争力。GS25去年推出了Won Soju、黄油啤酒等爆款商品，今年的核心战略同样锁定在商品企划和营销创新上。GS Retail首席执行官Heo Yeonsu在上月23日召开的定期股东大会上表示：“今年我们也将持续开发能够获得顾客广泛喜爱的爆款商品，实现相较竞争对手真正意义上的超越式差距。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。