[Yeitsuda]K-Pop危机论：“超级策划人”需求日益凸显

by Kim Heeyun

Published 05 Apr.2023 10:49(KST)

Updated 25 Jun.2025 14:58(KST)

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“与其满足于K‑Pop令人自豪的成就，不如说现在反而更应该怀有‘危机感’。”

15日，在首尔中区新闻中心举行的冠岳论坛上，HYBE董事长 Bang Si-hyuk 出席并发表主旨演讲。照片由记者 Yoon Dongju 提供 doso7@

上月15日，Hybe董事长Bang Si‑hyuk出席观轮论坛，围绕“K‑Pop危机论”进行了阐述。他就K‑Pop增速放缓的指标表示：“在印尼Spotify内，K‑Pop占有率同比下降28%，等于说在东南亚地区K‑Pop的逆向增长趋势愈发明显；K‑Pop打入Billboard Hot 100榜单的次数较2021年减少53%；自2020年起K‑Pop唱片出口增速也开始放缓，这些都是依据”，并强调称“数字不会说谎”。

由国内娱乐行业市值第一的企业掌门人口中抛出的危机论，让市场颇感意外。正值外界对K‑Pop产业成绩的赞誉之声连日不断之时，再加上他刚刚从收购SM的争夺战中抽身，就在公开场合作出上述发言，更引人关注。他提及曾享有耀眼全盛期却走向衰落的1990年代香港电影和日本漫画，指出“绝不能让K‑Pop产业的价值和能量在日后只能作为回忆被人追想”。

他以被防弹少年团（BTS）的全球影响力所掩盖的全球唱片市场销售占有率为例表示：“K‑Pop是在三大巨头夹缝中的大卫。”环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等三大全球主流唱片公司的全球唱片市场销售占有率高达67.4%，而将国内主要K‑Pop公司合计起来，其在全球市场的占有率仍不足2%。这一比喻正是由此而来。这也是一种痛切的自我反省：虽已诞生了出类拔萃的全球K‑Pop艺人，但真正意义上的全球娱乐公司在现实中尚未出现。

防弹少年团 BTS 成员 Jimin 的个人专辑主打歌《Like Crazy》首次以K-pop个人歌手身份登上美国公告牌主流单曲榜 Hot 100 冠军。Big Hit Music 提供

在危机意识抬头的背景下，也传来了令人欣喜的消息。本月4日，BTS成员Jimin的个人单曲《Like Crazy》登上Billboard单曲榜首位。这是韩国个人歌手史上首次纪录，而此前登顶该榜单的韩国歌手也只有BTS一组。Jimin在由BTS成员Suga主持的网络综艺《Suchwita》中表示：“《Like Crazy》是看了同名电影后获得灵感创作的歌曲”，“我想描绘的是，在人生极度迷惘的时候，却没有意识到那是迷惘，反而以为自己很快乐的状态。”他接着回忆说：“那时几乎每天都在喝酒、醉醺醺的，（但）神奇的是，没有任何一位成员对我说过什么。”Suga也表示：“在那种状态下，如果旁边有人对你说‘没事的’、‘振作点’，反而会让人更加走偏。”Jimin则透露，自己是在“BTS拉斯维加斯行程时一下子清醒过来”的，那是他觉醒的契机。

关于跨越BTS这一超级知识产权之后K‑Pop的未来，Bang董事长此前提到的是“K这一身份认同的被稀释”。他的观点是，韩国娱乐公司策划、由韩国成员组成的组合取得成绩只是起点，必须进一步与海外曲风厂牌展开合作，乃至发展到出现由全体外国成员组成的K‑Pop组合的程度。业界已经普遍认为，K‑Pop 3.0时代已经开启。典型例子是：由韩国企划公司制作、但成员全部由当地出身者构成的组合。JYP就推出了全员日本成员的女子组合“NiziU”，并取得了颇具意义的成绩。

Bang董事长将“人”强调为K‑Pop最大的竞争力。以往这个“人”最终往往只指向艺人，而在K‑Pop 3.0时代，这个“人”必须成为策划者，进而成为一种体系和基础设施。要实现让自己幸福、进而让他人幸福这一目标，正如Baekbeom Kim Gu先生曾经所期盼的那种“只愿无限拥有”的高度文化力量，如今已从一人企划公司到全球艺人的路径演变为：需要系统性培养能够反复推出全球艺人的第二代超级策划者。