28日市调机构Omdia分析
LCD电视单价下滑原因
OLED电视有望增长5.7%
有预测称，今年全球电视市场规模将在2018年之后时隔5年再次跌破1000亿美元。
市场调研机构Omdia于28日表示，今年全球电视市场规模预计约为971亿美元。与去年电视市场规模1024亿美元相比，减少5.2%。
电视市场规模在2018年首次突破1000亿美元后，于2021年达到1179亿美元的峰值，但预计时隔5年将再次缩减至1000亿美元以下。
液晶显示器（LCD）电视单价下滑被视为电视市场萎缩的原因之一。今年LCD电视出货量预计约为1.99亿台，同比将增长1.1%。
问题在于平均单价。Omdia预测，LCD电视平均单价将从去年的464美元下滑约7.5%，降至429美元。尤其是在LCD电视价格持续走低的趋势下，预计到2027年将进一步降至367美元。
相反，有机发光二极管（OLED）电视的平均单价预计将从去年的1704美元上升至今年的1752美元。由此，OLED电视市场规模也将同比增长5.7%，从去年的111亿美元扩大到超过117亿美元。
与LCD电视相比，OLED电视的平均单价从去年的3.7倍扩大到今年的4.1倍。在整体电视市场萎缩与OLED电视市场扩大的叠加作用下，OLED电视在以销售额为基准的市场占比预计将从去年的10.8%扩大到今年的12.1%。尤其是在1500美元以上的高端电视市场中，OLED电视出货量占比预计将从去年的36.5%提高到今年的43.7%。
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