网红带货泛滥致信任下滑
劝阻冲动消费的“去网红”内容走红
曾经奉行“消费是美德”的美国社会正在发生变化。如今，敢于在网上直言“别买”“别乱花冤枉钱”的人，正受到关注。
这就是所谓的“去影响者”。
24日（当地时间），美国日报《华盛顿邮报》（Washington Post）报道称，“新的TikTok潮流是在说服人们不要买东西（The new TikTok trend is convincing people not to buy things）”，并介绍了近期备受瞩目的“去影响者（de‑influencer）”。
所谓去影响者，是指创作与传统影响者完全不同内容的创作者。影响者往往利用自身极高的知名度和人气进行商业宣传或广告，有时甚至直接参与商品销售。因此，其内容本身既难以令人信任，又被指在助长过度消费和不必要的消费。
对此，广告代理公司“Mechanism”的首席社交媒体官（Chief Social Media Officer）Brendan Gahan指出，这是“对影响者所宣传商品数量过多的一种反应”。他还表示，由于话题标签具备制造新品、促进销售的压倒性能力，几乎已经与TikTok画上等号。
相反，去影响者则以“不要购买那些不值这个价、又贵又没用的东西”“去买品质差不多、价格更便宜的其他产品”等坦率而坚定的测评，吸引了大批粉丝，甚至连商品品牌方如今都开始关注他们这种“反向影响力”。
《华盛顿邮报》介绍了26岁的Alyssa Kromelis的故事，她因为偶然在TikTok上看到一则“去影响”视频，自己也成为了去影响者。今年1月，她看到一位TikTok用户发布的视频，将某商品评价为“被拿钱的影响者们严重高估的产品”，于是开始制作自己坦率评价高价化妆品的视频。Kromelis制作的视频从第一条开始就获得了80多万个“点赞”，浏览量达到550万次，人气爆棚。
《华盛顿邮报》：“经历通胀后，消费者变得更理性”
《华盛顿邮报》援引专家观点称，这表明“去年的‘传统’影响者营销规模达到164亿美元（约合21.6万亿韩元）这一顶点后，已出现拐点”，并分析称，“在高通胀时代到来之际，消费者变得更加节俭和理性”。
乔治城大学教授Ronald Goodstein表示：“反而是负面信息更容易让人觉得可信，因此我认为去影响者会吸引更多粉丝”，“去影响者的影响力正在扩大，而影响者的影响力则在减弱”。
去影响者也会像影响者一样与营销行业合作。但他们选择广告主时要比影响者谨慎得多、严格得多。因为一旦制作出几乎等同广告的内容，作为去影响者长期积累的信任可能在一夜之间土崩瓦解。因此，一些去影响者与生产可回收服装的企业、开展气候相关活动的非营利组织携手，将具有社会意义的行动与营销结合起来开展活动。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
