SSG.com为线上买菜加入“美食内容”后销售额激增3倍

Published 20 Feb.2023 07:43(KST)

SSG.com表示，分析与内容联动的买菜促销活动“Hipstaurant”累计销售数据结果显示，活动期间的销售额较平时增长了3倍以上。这被解读为人气餐厅、内容与促销活动复合叠加产生的效果。

“Hipstaurant”是一种购物内容形式，通过介绍在社交媒体上颇受欢迎的餐厅，并联动相关餐厅的简便料理（RMR）等商品，让消费者一并购买。该内容于去年7月伴随购物视频策展服务“쓱TV（SSG.TV）”上线首次亮相。达到目标销售量后向参与客户提供返现优惠、从而提升关注度，被视为其走红的主要原因之一。

反响最热烈的场次是本月进行的“Hipchelin Valentine”专场。情人节前夕，活动推出了手工巧克力人气店“Tree to Bar”和“Guau Chocolat”、高端甜品品牌“Knotted”等的多款甜品商品，带动销售额较平时激增25倍。通过该促销介绍的商品在活动结束后，每周仍保持约20%左右的增长势头。尤其是米其林指南推荐餐厅“TukTuk Noodle Thai”的泰式炒河粉、冬阴功汤等，以及熟食专门店“Salt House”的火腿黄油三明治等代表性预制菜商品的销售额几乎翻了一番。客单价也平均提升了约25%。调查显示，大部分顾客都会将原本没有购买计划的“Hipstaurant”推荐商品额外加入购物车。在介绍高端食品杂货店“SSG Food Market”韩牛的促销活动中，客单价甚至提高了近一倍。