[MZ科技]③从粉丝情怀到投资…音乐版权“追星理财”

by Kim Heeyun

Published 19 Feb.2023 12:23(KST)

Updated 19 Feb.2023 14:03(KST)

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喜爱艺人音乐版权碎片投资受追捧
收益与情感满足兼得…新粉圈文化兴起
《Rollin’》逆袭一周飙涨327.4%

编者按MZ世代（千禧一代+Z世代）的理财既是投资也是文化。除了赚钱的目的之外，在同龄人之间关注度提高时，人们也纷纷加入“晒战”。这也是“转售理财”（抢先购入具有稀缺性的物品，再加价转售）和“碎片化投资”（多人共同投资一项资产并分享收益）活跃的原因所在。本文探讨了MZ世代以传统世代难以想象的奇思妙想方式进行理财的投资方法。

EXO SM娱乐提供

[亚洲经济记者 Kim Heeyoon] 如今可谓是K‑Pop的全盛时代。关于韩国艺人打入美国公告牌排行榜的消息，如今已不足为奇。登上美国三大流行音乐奖舞台的防弹少年团（BTS），以及在亚洲一出道便同时跻身公告牌Hot100榜单的NewJeans等，使K‑Pop热潮超越韩国，成为全球喜爱的文化，其背后是积极行动的粉丝文化所产生的影响力。主导当代粉丝文化的MZ世代，不仅仅是被动接受产业，更是以主人翁意识进行消费，并希望在更多领域与艺人共同成长。这一趋势延伸为直接投资艺人音源版权的所谓“追星理财”（追星+理财）。

以MZ世代为中心、作为新兴投资标的崛起的音乐版权市场，在新冠疫情期间实现了飞跃式增长。全球最大私募股权基金（Private Equity Fund）运营商黑石集团向音乐版权市场投资10亿美元（约1.3万亿韩元），使其与房地产、债券一道被认可为投资资产。

提供音乐IP版权服务的Musicow。图片由Musicow提供

在国内率先推出音乐知识产权（IP）版权服务的Musicow，引入了碎片化投资概念，方便个人进行版权投资。该服务由公司从原作者手中购买音乐版权后，再分割出售给会员。

投资者根据自己购买的音乐版权份额，结算该歌曲在广播、流媒体服务、演出等使用中产生的版权费。在Spotify、YouTube Music等音乐应用上的音源播放次数越多，分配给投资者的版权费也随之增加，其结构类似于按持股数量获得分红。与股票一样，当音乐版权价格上涨时，投资者也可以将所持份额转让给其他投资者，从而获取价差收益。

据Musicow介绍，用户年龄层中，作为MZ世代主力的20多岁占20%，30多岁占27%，合计接近一半；其后为40多岁占26%，50多岁占13%，中老年群体占比也呈现快速增长趋势。

MZ世代将“可随时间和艺人活动情况实现逆袭”视为音乐版权投资的魅力所在。以Brave Girls的《Rollin’》为例，该曲在Musicow上的1股版权价格从2021年2月末的2.5万韩元，在逆袭走红之后，于10月末涨至86万韩元，8个月内价值提升逾34倍。Musicow相关人士表示，去年登记曲目中，被搜索次数最多的是IU的《提前圣诞快乐》，因年末圣诞节旺季来临，交易量激增；而去年交易次数最多的曲目则是EXO的《会守护你》（约5200笔），这是粉丝群体积极参与音源碎片化投资的典型案例。

近期，以TikTok等短视频平台为中心，过去的名曲重新受到关注、版权价值随之上涨的案例也不断增多。2021年在TikTok上突然走红的Fleetwood Mac的《Rumors》，是一首于1977年发行的歌曲，其价值也因此获得重新评估。

[照片 = 亚洲经济DB 提供]

随着新冠疫情推动音乐版权市场扩张，世界级艺人出售版权也日趋活跃，这一点同样值得关注。民谣摇滚巨匠Bob Dylan于2020年12月以约3亿美元（约3900亿韩元）的价格，将包含自己600首歌曲的曲库转让给UMG旗下全球音乐出版子公司环球音乐出版集团（Universal Music Publishing Group，UMPG）。2016年去世的英国流行歌手David Bowie的音乐版权，则于今年1月以2.5亿美元（约3250亿韩元）的价格出售给华纳Chappell，其中包括26张既有专辑及身后发行专辑的相关权利，引发热议。

曾是监管对象的碎片化投资被纳入制度框架，也为投资安全性增添了砝码。去年11月，金融委员会下属证券期货委员会（证监会）最终决议对Musicow免予制裁，为其合法化打开了通道。近期，金融当局决定在制度内允许发行证券型代币，证券业界预计，随着新类型证券的推出以及碎片化投资公司被纳入监管体系，像音源版权这类无形资产也实现合法化，以证券公司为中心的产品供给和交易将日益活跃。

根据国际唱片业协会（International Federation of the Phonographic Industry，IFPI）发布的数据，2020年全球音乐市场规模为216亿美元，折合韩币约28.08万亿韩元，同比增加6.9%。即便在经济形势不稳定的情况下，音乐版权市场仍录得独立增长，预计在新冠疫情之后，其规模将进一步大幅扩大。