研究显示KakaoTalk、Instagram、YouTube广告差异
广告曝光受年龄影响，购买行为受性别影响
[亚洲经济 记者 Choi Seungwoo] 有研究结果显示，年龄越高，点击社交媒体广告的次数越多，实际购买产品的概率也越高。此外，女性在看到广告后购买产品的比例高于男性。
18日，高丽大学媒体学部研究团队（Son Sein·Choi Sejeong）在教育部和韩国研究财团的支持下，在《韩国内容学会志》上发表了研究报告《根据个人特性和使用动机划分的社交媒体广告反应：社交媒体用户调查二次分析》。
该报告分析了在韩国使用率较高的社交媒体——KakaoTalk、Instagram、YouTube上的广告效果。研究以韩国新闻振兴财团针对19至69岁成年人3000人实施的《2021年社交媒体用户调查》结果为基础。
研究结果显示，在KakaoTalk上，年龄越大，点击广告的概率越高。年龄每增加1岁，点击KakaoTalk广告的经验增加1.12倍。
此外，所使用的社交媒体平台数量每增加1个，点击广告的经验增加1.06倍；如果用户感到“自己的兴趣与广告相关”的这种认知关联性提高一个等级，点击经验则增加1.97倍。
在YouTube的情况下，年龄每增加1岁，产品购买概率提高1.1倍。与社交媒体使用频率较低的群体相比，高频使用群体的产品购买概率高出1.69倍；所使用的社交媒体平台数量每增加1个，购买概率提高1.1倍。
研究团队表示：“考虑到迄今为止的社交媒体研究多以年轻年龄层为对象，本次研究提供了新的启示。”并补充称：“我们再次确认了根据个人兴趣定向投放广告的个性化广告效果。”
如果说在广告曝光阶段起作用的是年龄变量，那么在广告曝光后是否购买产品方面，性别变量发挥了更强的作用。观看KakaoTalk广告的女性购买产品的概率是男性的1.42倍。在Instagram的情况下，女性点击广告的次数是男性的1.64倍，广告曝光后产品购买概率高出1.412倍。
研究团队分析称：“性别变量对广告点击以及广告曝光后的产品购买都产生了显著影响，这意味着与男性相比，女性更频繁地点击广告，并在广告曝光后更常购买产品。”
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