[是是非非]被商业绑架的情人节，还要持续到什么时候

by Lee Kwangho

Published 07 Feb.2023 09:42(KST)

摆脱营销策略制造的潮流
是时候自行建立理性消费标准

情人节（2月14日）即将到来，只剩一周时间。人们会在这一天向心爱的恋人、熟人和家人赠送巧克力，表达心意。虽然情人节的由来并不明确，但存在几种假说，其中之一是古罗马起源说。当时罗马士兵被禁止结婚，一位名叫瓦伦蒂努斯的神父怜悯一名与女子相爱的士兵，为成全他们的婚约而主持婚礼，结果因此被处死。后来为了纪念这位神父，人们开始把他被处决的2月14日称为情人节。

巧克力赠礼的开始源于企业的营销策略。1868年，英国糖果公司“Cadbury”在情人节推出心形巧克力礼盒并进行销售，由此拉开了序幕。如今韩国的情人节巧克力文化受到了日本的影响。1960年，日本“森永制果”面向女性发起巧克力赠礼活动，日本式情人节文化由此固定下来。每年情人节临近，女性们都会在巧克力专卖店购买巧克力送给心仪的男性，随着时间推移，这种风潮愈演愈烈。韩国的制菓企业迅速照搬日本的巧克力营销手法，引入国内。然而近来这股热潮似乎有所降温。一方面反思被商业炒作牵着鼻子走的声音越来越多，另一方面也是因为各种纪念日如雨后春笋般层出不穷。

实际情况是，我国每10人中就有7人表示，包括情人节在内的各种纪念日让他们感到疲惫。市场调查机构Embrain Trend Monitor以全国13至59岁男女1000人为对象，就“某某节”文化进行问卷调查，结果显示，80.4%的受访者表示“感觉过多的纪念日正如雨后春笋般被制造出来”。认为“因为过多的某某节而越来越感到疲惫”的受访者比例也高达69.6%。对于这种文化“能够带来亲密感、增进人际关系”的积极评价比例仅为42.9%；相反，认为由于过度的逐利心态才不断制造纪念日的消极观点则高达53.6%。

即便是被称为MZ世代（千禧一代+Z世代）的20至35岁人群，也将情人节视为可选择性庆祝的纪念日。社交娱乐平台应用程序Glam以837名单身男女用户为对象进行的情人节问卷调查结果显示，在MZ世代中，认为“只要是情侣就必须重视的纪念日”和“没必要特意去过”的回答比例分别为51%和49%。

这种认知变化不仅出现在韩国，在部分国家也有所体现。英国和俄罗斯的一些学校禁止举办与情人节相关的纪念活动，法国和意大利则干脆把情人节定为单身纪念日。造成这种局面的原因在于，情人节偏离了最初宗旨，陷入过度商业化。如果企业仅为促进销售和提高营收而生硬拼凑营销概念，最终只会被消费者抛弃。消费者也应当警惕被商业炒作腐蚀后的“变味情人节”，不再被其迷惑，而是树立起属于自己的理性、健康的消费标准。