流通业发力冷清2月情人节营销
百货开设人气甜品快闪店，引进国内外品牌
三丽鸥、米菲、蜡笔小新…便利店角色周边激战
酒店推出情人节与白色情人节纪念套餐
流通业界在没有春节连休的2月，把重心放在“情人节营销”上。业内计划跳脱一味送巧克力的“平淡情人节”，从知名甜品名店到人气卡通周边，运用多样化的商品吸引消费者目光。
据6日流通业界消息，乐天百货为迎接今年情人节，将于10日至14日在总店和蚕室店开设国内外知名甜品品牌快闪店。在以瑞士手工巧克力配方闻名的Läderach，将推出使用阿尔卑斯山牛奶制作的松露巧克力、巧克力棒等产品；比利时巧克力品牌Leonidas则销售其主打商品鲜制巧克力。英国高端茶、咖啡、可可品牌Whittard也将带来其代表产品白热巧克力等。国产品牌方面，消费者可以邂逅由拥有30年酒店从业经历的主厨总负责的狎鸥亭人气甜品品牌Maison Once A Year，以及鲜果马卡龙专门品牌“少年的行星”等。乐天百货表示：“去年情人节、白色情人节和圣诞节期间，烘焙·甜品商品的销售额同比最高增长超过2倍”，并称“随着MZ世代（千禧一代+Z世代）甜品消费的扩大，今年将进一步引入在社交媒体上颇受欢迎的甜品名店。”
新世界百货则发力线上赠礼服务。在SSG.COM新世界百货商城内，汇集了200多个品牌供消费者挑选情人节礼物。为满足顾客需求，将价格在10万韩元以下、便于轻松互赠的化妆品备货量增加30%。还将推出情人节特辑“新世界百货直播”，展示歌帝梵、Rosemont等品牌商品。新世界相关负责人表示：“2016年首次推出的SSG.COM新世界百货商城赠礼服务，销售额呈现每年翻倍增长的态势”，“今年前后情人节期间的销售增长也备受期待。”
现代百货则以“亲手制作巧克力”为卖点，谋求差异化。其文化中心课程融入了情人节主题。11日将在The Hyundai Seoul CH1985举办‘情人节情侣烘焙：巧克力Tigre’课程，以及与顶级奢侈包装设计师共同进行的‘情人节包袱艺术课堂’等。此外，The Hyundai Seoul还将运营至16日的全球巧克力品牌M&M’s快闪店，并介绍多家甜品品牌。
在便利店渠道，卡通周边的竞争愈发激烈。7-Eleven推出的三丽鸥周边中，“美乐蒂迷你行李箱”等商品人气火爆，以至于在全国范围内都很难找到有货门店。网上还出现了有关该产品库存情况和购买认证的帖子。7-Eleven以三丽鸥、Ppomppom等形象为主，推出独家差异化商品在内的100多种活动商品，正式进入活动模式。CU同样借兔年之机，主推兔子卡通角色Miffy的各类周边，同时扩大与此前合作成功的Wiggle Wiggle的联名商品。GS25则通过与在MZ世代间颇受欢迎的厨房用品品牌Grow Canyon及蜡笔小新角色相结合的“三方联名”，谋求差异化。便利店方面表示：“为购买‘蜡笔小新×Grow Canyon迷你行李箱’的顾客数量远超预期，正在紧急追加备货中。”
酒店业界则为从情人节延续到白色情人节的一个月准备了各具特色的“纪念日套餐”。威斯汀朝鲜首尔酒店推出了包含一晚客房住宿、香槟和婚鞋礼物等内容的套餐。Paradise City则在广场广场准备了包括歌手Harim在内的实力派音乐人演出，还将推出寻宝活动、超大型气球艺术打卡区、情人节市集等情侣可以共同享受的内容。各酒店也为工作日情人节可能增加的蛋糕需求做好了准备。Signiel Seoul在79层糕点沙龙同时准备了整款蛋糕和迷你蛋糕，以满足顾客多样化的口味偏好。Fairmont Ambassador Seoul的The Atrium Lounge则在14日前限量发售粉色爱心奶酪蛋糕和以红玫瑰花瓣呈现的Valrhona玫瑰蛋糕。
流通业界相关人士表示：“借情人节之机，不仅有人选择向恋人告白，也有不少人给自己或顺带照顾身边的人准备礼物，营销形式也因此正向多元化方向延展。”
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