亚洲经济记者金钟华报道，“漂绿（green washing）”是指企业在实际从事对环境造成负面影响的活动的同时，却对外宣传自己在追求环保的行为。
这一词汇由意为“掩盖令人不快事实的粉饰”的“漂白（white washing）”与象征自然的“绿色（green）”组合而成。1991年，以美国劳工运动“教母”Mother Jones名字命名的进步倾向杂志《Mother Jones》首次使用这一说法。当时是为了批评那些通过夸大广告或未经证实的主张来宣传品牌的案例而创造的用语。
所谓漂绿，是在产品生产之前各环节中产生的环境污染问题被有意弱化，仅强调回收利用等部分流程，从而把产品包装宣传成仿佛是环保产品。实际上并不环保，却对外宣称自己十分环保，被称为“伪装环境主义”。随着重视企业社会价值的环境·社会·公司治理（ESG）成为经营管理的核心议题，这一词语被用来抨击部分企业试图通过塑造环保形象来“洗白”的行径。
![星巴克为纪念成立50周年推出的“可重复使用杯”一度因被指责为绿色洗白而受到批评。 [照片=韩联社供图]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2021092915071047383_1632895630.jpg)
环境部于31日发布了对漂绿行为处以罚款的“资源循环·气候领域工作计划”。环境部表示，将在上半年内修改《环境技术产业法》，规定如违反环境属性标识及广告相关规定，将处以不超过300万韩元的罚款。
爱尔兰航空公司瑞安航空曾打出广告，称自己是二氧化碳排放量最少的航空公司，结果被监管部门查处。韩国国内燃煤电厂则在广告中使用“世界最高水平的环保设备”“环保低成本发电站”等字眼，因而被绿色和平等组织举报至国民权益委员会。又如造纸企业不公开因采伐造成的环境破坏，却只强调使用再生纸等特定环节来突出“环保经营”，这些都被视为典型的漂绿案例。
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