5万韩元以下礼盒占约70%
“Kakao 送礼”等非面对面服务同样活跃
今年春节，“性价比”礼盒和“非面对面”送礼方式颇受欢迎。这被解读为在高物价、高利率现象下，消费者手头日益拮据，加之新冠疫情催生的非面对面文化持续所致。
21日，据电商平台Wemakeprice分析本月1日至13日“2023 Seolprise”春节专题活动的销售数据，价格在1万韩元以上、5万韩元以下的高性价比礼品占整体的69%。此外，10万韩元以上高端礼品的销量也较去年春节专题活动增长了29%。
高性价比礼盒走俏的背景，被认为是去年以来持续的“三高”（高物价、高利率、高汇率）现象。根据统计厅上月30日发布的《2022年年度居民消费价格动向》，今年居民消费价格指数为107.71（2020年=100），同比上涨5.1%。这是自外汇危机时期的1998年（7.5%）以来，时隔24年出现的最大涨幅。乌克兰战争导致的国际原材料价格上涨以及需求扩大等因素产生了影响。
在此形势下，以大型超市为中心，寻找更便宜礼盒的消费者不断增加。例如，乐天玛特将“韩牛精肉礼盒”的售价定为9.9万韩元，比去年春节便宜10%，据悉该产品销量较去年增长了30%。此外，各大超市也将5万韩元以下的水果礼盒、海苔礼盒等作为主打商品推出，努力留住消费者的脚步。
受新冠疫情影响而在日常生活中扎根的非面对面文化，也改变了节日景象。越来越多消费者不再像过去那样当面赠礼，而是转而选择“KaKao Gift”等非面对面服务。
为此，KGC人参公社在春节前推出了KaKao Gift专用礼盒。据悉，KGC人参公社通过KaKao Gift服务的销售量同比增长了77%。同时，公司还在春节前启动了购买正官庄产品即可实现实时配送的“当日申请·当日配送”服务。即便在普通快递截单之后，消费者完成支付后也能由距离收货地址最近的门店即时发货。
风格电商平台Ably也在春节前在移动端上线了“Ably送礼”服务。这是一个可通过手机便捷赠送Ably应用内所有商品的服务。消费者只需在拟赠送商品的详情页面底部点击“送礼”按钮，并输入收礼人的姓名和手机号，即使不知道对方地址，也能方便地完成送礼。
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