零售市场冰封
低于全球金融危机
与新冠冲击时期相比更为低迷
[亚洲经济 记者 Jeong Donghun]零售流通企业的景气体感指数已连续3个季度大幅下滑，预示消费寒潮来临。
大韩商工会议所15日表示，以500家零售流通企业为对象开展的“第一季度零售流通业景气展望指数”调查结果显示，展望值为“64”。这一数值比全球金融危机时期的73点和新冠冲击时期的66点还要低。若零售景气展望指数在100以上，则意味着“对下一季度零售流通业景气持比上一季度更乐观看法的企业更多”，低于100则相反。
大韩商会分析称：“在新的一年里，高物价、高利率、资产价格调整等内外部不确定性难以消除，加之各类公共收费上调导致高物价水平持续，为抑制通胀而维持高利率基调也在所难免，由此引发了短期内消费难以恢复的忧虑。”
大型超市(83)、百货商店(71)、网上购物(65)、便利店(58)、超级市场(49) 依次排列
在所有业态全部低于基准值(100)的情况下，大型超市(83)被认为相对将表现较好。百货商店(71)、便利店(58)、超级市场(49)的景气预期较低。网上购物(65)尽管具有较强的价格竞争力，但预计也难以躲过整体景气下行的趋势。
大型超市以“83”成为各业态中展望值最高的业种。对大型超市强制休业日改为工作日、允许线上配送等政策的期待，被视为推升指数的利好因素。此外，大型超市主力品类为食品，即便在经济低迷时期也属于不得不购买的必需品，再加上春节假期消费旺季等因素，被认为对预期改善起到了积极作用。
百货商店(71)的景气期待也大幅降温。直到上一季度，尽管整体消费心理萎缩，但受报复性消费和疫情进入地方性流行阶段的影响，百货商店一直展现出较其他业态更高的景气期待。然而，随着资产价值下跌和对经济衰退的忧虑加剧，即便高收入顾客较多的百货商店，也被预测将表现低迷。
一向被认为在不景气时期表现较强的便利店(58)，展望值也偏低。分析认为，在便利店之间竞争异常激烈的情况下，最低工资上调带来的人工成本负担，对指数上升产生了负面影响。实际上，以时薪为基准的最低工资从去年9160韩元上调至今年9620韩元，涨幅为5%。此外，冬季流动人口减少，也被视为导致疲软的因素之一。
超级市场(49)预计本季度也难以摆脱低迷。之所以比其他业态持续保持更低的景气期待，被分析为受经济衰退影响，以及与大型超市、便利店、线上渠道之间竞争加剧，导致销售难以恢复。实际上，各家公司正为摆脱业绩不振而努力，通过关闭门店、门店改造、强化配送服务等方式寻求突破。
网上购物(65)的景气期待同样大幅下降。对经济衰退的担忧，以及疫情进入地方性流行阶段前高增长带来的“逆基数效应”，被视为拉低指数的主要原因。此外，随着线下重新开放，需求正式转回线下零售流通渠道，被分析为进一步加剧了对销售下滑的忧虑。
新年重点推进战略……依次为削减成本、强化线上、强化促销
作为新年重点推进的战略，选择削减成本的比例最高(48.2%)，其后依次为强化线上渠道(32.0%)、强化促销(25.6%)、门店改造(19.2%)、商品开发(18.4%)等。
近期经营难点方面，企业依次提到消费萎缩(34.6%)、成本上升(25.2%)、消费者物价上涨(11.8%)、商品进货成本上涨(10.8%)、市场竞争加剧(10.4%)等。
Jang Geunmu 大韩商会流通物流振兴院院长表示：“在经济低迷和物价上涨的环境下，全球金融市场、原材料市场等领域的不确定性仍未得到缓解”，“有必要为消费不振长期持续作好准备，一方面扩大能够激活消费的积极营销战略，另一方面制定中长期应对方案。”
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