[印尼韩流⑧]沧海桑田不改K-Pop源头

by Lee Jonggil

Published 14 Jan.2023 10:00(KST)

深受喜爱逾10年的韩流顶级明星
引领内容多元化的SM娱乐
以“共同成长”实现真正的文化交流价值

上月5日，雅加达市内一家酒店。当地食品企业Sasa的椰奶奶油广告活动正在热烈进行。主角是演员兼歌手 Choi Siwon。他以特有的明朗笑容向数百名粉丝问候。面对铺天盖地的问题，他眉头都不皱一下，诚心诚意地作答。偶尔遇到较为严肃的烦恼，他也像朋友一样陪伴并给予鼓励。“不要试图成为‘Number One’。要成为‘Only One’。那样总有一天你会闪闪发光。”

Choi Siwon 是在印尼备受喜爱逾10年的韩流代表明星。从十几岁到五十多岁，几乎无人不知。他以 Super Junior 成员身份活动，获得了巨大人气。起点是2012年4月的世界巡演“Super Show 4 in Jakarta”。“Super Show”是 Super Junior 将迄今发表的歌曲带到世界多国巡回，以现场形式演出的演唱会。多样的看点和别出心裁的舞台演出，被评价为把韩国演唱会的水准提升了一个台阶。Super Junior 不仅练习舞蹈和歌唱，还要学习各个国家的语言，至少掌握几句。总制作人 Lee Sooman 要求他们，要想与粉丝加深情谊，首先要降低语言壁垒。他们在舞台上适时运用这些语言，为演出增添了几分妙趣。

“Super Show 4 in Jakarta”是在“Super Show”启动4年后才促成的。SM娱乐公司迟来地回应了印尼粉丝接连不断的强烈要求。不出所料，反响异常热烈。苏加诺–哈达机场挤满了数千名为了一睹 Super Junior 入境场面而赶来的粉丝，场面一片混乱。演出场馆 Mata Elang International Stadium 一带也人山人海，交通几乎瘫痪。Super Junior 为了回报粉丝的热情支持，又加开了一场演出。他们三次登台，共吸引了2.5万名观众，创下海外歌手动员观众人数之最。所有观众手持象征 Super Junior 的“珍珠蓝宝石色”柔和荧光棒，将笼罩在黑暗中的场馆装点得宛如银河。

韩国文化振兴院印尼商务负责人 Yuni 表示：“可以说那就是印尼韩流的起点，一点也不为过。”Choi Siwon 也回忆说：“那是一个又一个令人惊叹的瞬间的连续。”他说：“当时在印尼，韩流人气并不高，K-pop 刚刚开始受到关注。我们忙得连打个闪电火都来不及，但观众席上的热度却记得非常清楚。在举办过‘Super Show’的地区中，雅加达的反响可谓数一数二。粉丝毫不在意他人目光，自由表达的应援文化非常令人欣赏。那时我们正在开拓新市场，从中获得了极大的力量。”

多个 K-pop 组合直接照搬了这一成功公式，但真正实现长久走红的，事实上只有 Super Junior。大多数组合因成员间不和或年龄渐长等问题而中断活动，因专属合约到期解散的情况更是屡见不鲜。Super Junior 也同样陷入过困境，但他们能较为顺利地克服，得益于与众不同的先天环境——也就是在成员构成上充分考虑了个人特性与优缺点。虽然打着舞蹈组合的旗号，公司却为他们分别赋予了艺人、演员、喜剧人、主持人、作曲家等职责，让成员并行发展。

例如，Choi Siwon 于2005年在KBS电视剧《十八·二十九》中饰演 Ryu Suyoung 的少年时期角色，由此出道。同年，他还出演了由编剧 Kim Suhyun 执笔剧本的KBS电视剧《致父母书》。在多次以小角色积累演技之后，他在KBS《Drama City》中首次拿下主角“郑明”一角。2007年，他又在以单幕剧形式制作的MBC《香丹传》中饰演李梦龙，与 Seo Jihye 搭档演出。这一切都是为宏伟目标而规划好的步骤。

总制作人 Lee Sooman 在2000年代初频繁往返日本，密切关注日本偶像组合的运营形态。其中最引人注目的组合是 Morning Musume。成员的广泛活动对唱片活动产生了积极影响。Lee Sooman 在此基础上，将系统做得更加体系化。他早早通过面谈等方式探询练习生兼任多种工作的可能性，并为他们提供尽情施展才华的机会。以 Choi Siwon 为例，他在狎鸥亭高中二年级时就前往中国进行语言研修。以此为基础，他出演了刘德华与安圣基联合主演的韩·中·日合拍电影《墨攻》，完成了大银幕出道。作为演员，他稳步成长，成为 SM 娱乐内容多元化的领跑者之一。在为开拓中国市场而组建的 Super Junior-M 中，他也发挥了中枢作用。

成员的个人活动，成为在更新周期极快的偶像市场中持续获得关注的驱动力。即便不发专辑，他们也能不断扩大知名度，展现多样魅力。这与他们在包括印尼在内的海外市场长期保持人气直接相关。自称是 Choi Siwon 老粉丝的 Laila（37岁）表示：“我喜欢他在综艺或电视剧中展现的愉快、开朗的一面，如果他只固守音乐舞台，我们就看不到这些了。”Fani（39岁）也说：“只要是 Choi Siwon 出演的节目，我一档不落地追着看。尤其是综艺《我独自生活的朋友》（原名《丑小鸭》）和电视剧《酒鬼都市女人们》，看得非常开心。即将播出的《酒鬼都市女人们2》我也很期待。”她笑着补充说：“对他的外貌和舞台表现疯狂追捧的时期似乎已经过去了，现在更打动我的是他正确的价值观和善行。”

当地企业自然不会错过他这种亲切、坦率的魅力。Choi Siwon 甚至为消费群体极其广泛的产品代言。Wings Food 的“mie sedaap”方便面就是其中之一。印尼是全球方便面消费量第二大的国家，年销量高达125.2亿包。“mie sedaap”的市场占有率位居第二。负责人 Yuni 指出：“方便面广告只有受到全年龄层喜爱的艺人才能接下。Choi Siwon 被选为代言人，是一件连主流媒体都予以报道的重大事件。”她接着说：“以 Choi Siwon 为起点，把 K-pop 组合放在产品最前端进行宣传的企业明显增多。”事实上，防弹少年团（BTS）代言 Tokopedia，BLACKPINK 代言 Shopee，NCT 127 代言 Blibli，Busters 代言 Java Prima Abadi，TREASURE 则代言 Ruangguru。这些无一例外都是内销产品，在印尼全国范围内被广泛消费。

作为领军人物，Choi Siwon 不仅仅停留在产品宣传层面，还在思考如何有效传达韩国文化与情感。他表示：“单纯为了获得人气而活动的阶段似乎已经过去了，现在更多感到一种使命感和责任感。”“BTS 成员 Jungkook 在2022年卡塔尔世界杯开幕式上负责祝贺演出，看着那一幕，我真切感受到大众文化的力量。我认为，大众文化可以超越语言和宗教，实现国家间的和合。可以说，它是一种无形的外交动力。既然关注度提高了，我就要在每一件事上全力以赴，不敢懈怠。哪怕是小事也不能草率对待。比如，在酒店退房前会把房间整理干净，主动向工作人员恭敬问候。因为每一个这样的举动，都可能直接关系到大韩民国的国家形象。”

在 Choi Siwon 看来，真正的文化交流价值在于“共同行动”。他相信，只有通过积极讨论明确正确方向，并共同前行，才能实现真正的和合。他最近最关注的价值是社会公益。为了让儿童获得充分的医疗、环境与教育机会，他以联合国儿童基金会东亚及太平洋地区亲善大使等身份，展开了多种活动。如今，他希望把通过特别的参与和关注所获得的分享喜悦，与粉丝一同分享。他相信，那才是回报一路走来所获得爱意的方式。