“结合Instagram和eBay”的Poshmark：借力Naver技术引领全球C2C

[亚洲经济 记者 Choi Yuri] Naver 将把“智能镜头”等自家技术植入北美第一的二手交易平台 Poshmark。随着近期完成收购，Naver 计划通过技术加持进一步提升协同效应，并以此精准瞄准全球个人对个人（C2C）交易市场。

13日，Naver 在位于美国加利福尼亚州红木城的 Poshmark 总部召开座谈会，发布今后愿景。Naver 已于本月6日以1.6万亿韩元完成对 Poshmark 的收购。双方基于各自的技术实力和全球经验成为“一家人”，并表示将在这两个领域产生协同效应。

首先将导入 Naver 的智能镜头技术。智能镜头是一项用户拍摄想要的物品照片后，系统为其查找相似商品的技术。用户以已保存的照片进行图像搜索时，系统会展示相似商品及其价格。在实时销售直播节目“Posh Show”中，将搭载 Naver 已应用于自家“Shopping Live”的技术，例如保障直播流畅播放所需的基础设施技术、只检索商品出现区段的视觉搜索，以及自动字幕功能等。

Manish Chandra Poshmark首席执行官于13日在美国加利福尼亚州雷德伍德城的Poshmark总部举行记者座谈会。 [图片来源=Naver提供]

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在全球攻势方面也将加快步伐。Poshmark 将在现有服务国家美国、加拿大、印度、澳大利亚的基础上进一步拓展市场。Naver 目前运营韩国奢侈品限量版交易平台“CREAM”和日本时尚平台“Vintage City”。在欧洲，则通过投资“Wallapop”和“Vestiaire Collective”等平台来布局据点。

Poshmark 首席执行官（CEO）Manish Chandra 表示：“将利用 Naver 的技术，在营销、搜索、社区等整体服务层面提升用户体验”，并称“将在全球市场提出全新的 C2C 趋势”。

Naver 将通过 Poshmark 正式进军全球 C2C 市场。其差异化优势在于以社区为中心的电商平台，并借此瞄准主要用户群体 MZ 世代（千禧一代与 Z 世代）。

使用 Poshmark 服务时，首先要创建个人资料和“衣橱”。这一方式与在 Instagram 或 TikTok 上开设账号相似。只要上传自己衣物的照片和信息，任何人都可以进行销售。可视为一个汇聚全球衣橱中商品的平台。迄今为止，已售出超过2.3亿件单品。

在此基础上又叠加了社交活动。用户在买卖商品的同时，会互致问候、推荐穿搭风格等。粉丝还会将商品分享给更多人。社交活动越活跃，越容易形成忠诚粉丝群体，而这些粉丝会进一步带动商品销售。

Poshmark 用户数为8000万，相当于每4名美国人中就有1人使用该平台。其中 MZ 世代占比达80%。用户平均每天在 Poshmark 上停留25分钟以上，这是因为任何人都能轻松买卖二手商品并展开交流互动。

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Chandra CEO 强调说：“我们像把 Instagram 和 eBay 混合在一起一样，将社交与电商相结合，提供独特体验”，“无论用户身在何处，都可以通过这一全球二手交易平台省钱或赚钱，我们也将朝这一方向成长”。

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