去年 Ilpoom Jinro 销售额同比增长67%
高端酒类需求上升带动营收增长
借着近期在酒类市场刮起的高端化风潮，HiteJinro的高端蒸馏烧酒“Ilpum Jinro”销售表现持续顺利。
据HiteJinro16日透露，去年Ilpum Jinro的销售额同比增长67%。Ilpum Jinro在2020年尽管遭遇新冠疫情扩散，但随着家庭独酌、个人独酌以及蒸馏酒热潮开始萌芽，较2019年实现了13%的增长；在将产品名由“Ilpum Jinro 1924”更名为“Ilpum Jinro”等进行全面焕新的2021年，更是实现了78%的高速增长。去年在前一年高增长的基础上，蒸馏式烧酒的需求依然持续增加，保持了较高的增长势头。
Ilpum Jinro是HiteJinro在2005年收购Jinro时，利用当时留下的数千个橡木桶中长期熟成的原液，于2007年推出的蒸馏式烧酒。此后，由于销售迅速导致原液库存耗尽，公司在2018年使用经过6个月熟成的蒸馏原液，推出了更具大众性的“Ilpum Jinro 1924”，并于2021年进行了品牌焕新，更名为Ilpum Jinro。Ilpum Jinro的特点是在蒸馏过程中舍弃前段和末段的原液，仅使用香气和风味最出众的中段原液。其采用100%纯米蒸馏原液，并通过冷冻过滤工艺去除杂味和杂质，被评价为实现了干净顺滑的口感。
Ilpum Jinro近期的顺利发展，源于消费者对酒类的认知发生了变化。随着酒类逐渐成为展现个人品味的方式之一，对“好酒”的需求不断增加，相对价格较高的蒸馏式烧酒市场也愈发受到关注。Ilpum Jinro同样受益于消费者对高端酒类日益浓厚的兴趣，以及偏好口感清爽酒品的最新消费趋势，从而转化为具体的业绩表现。HiteJinro相关负责人表示：“随着消费者饮用酒类的谱系日益多元，对高端酒类的关注度也水涨船高”，“在进入地方性流行阶段（Endemic）之后，以Ilpum Jinro等产品为中心，蒸馏式烧酒的饮用场景也延伸到了夜场等娱乐渠道。”
HiteJinro表示，将以提升可及性为重点，引导消费者更轻松、舒适地接触蒸馏式烧酒，从而主导市场扩张。HiteJinro相关负责人称：“随着蒸馏式烧酒的认知度提升、饮用人群扩大，市场规模将会不断增长，并进一步转化为对优质产品的需求”，“我们将顺应加冰饮用（on the rock）、高球等多样化的饮用趋势，持续开展便于消费者轻松购买和饮用的各类活动。”
本月9日，公司以“99年蒸馏酒精髓”为概念，自2007年产品上市以来首次推出视频广告。由于预计蒸馏式烧酒市场将继续保持增长势头，公司意在牢牢掌握市场主导权。为突出Ilpum Jinro的差异化优势，广告中融入了从原料甄选到生产工艺在内的“99年”技术积累，公司方面作出如此说明。
同时，公司还计划更为积极地推进去年以“超高端蒸馏酒”为定位首次亮相的“Jinro 1924 Heritage”的销售。该产品于去年8月上市，首批1.5万瓶在一个月内即全部售罄，自上市之初便在市场上引发热烈反响。不过，由于首批产品过早售罄，在追加供货方面一度遇到一些困难，因此公司计划通过扩大今年的生产数量等方式，改善消费者的购买便利性。
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