K‑Pop：在美国培育主干，在日本收获果实

强化美国品牌回收日本收益的“双轮驱动”战略

K-Pop这块“赚钱舞台”正转向日本。若说美国是提升全球知名度和象征性的市场，那么日本则是演出、音源专辑和周边消费有机联动、创造实际收益的核心据点。随着粉丝经济的中心轴转向演出，日本正成为K-Pop产业最稳定的收益市场。

在日本东京巨蛋举行的防弹少年团世界巡演“BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ IN TOKYO”演出现场。BigHit Music供图

东方神起·aespa·TWICE 填满日本大型演出场馆

据歌谣界11日消息，上月底，日本东京圈主要演出场馆接连迎来K-Pop粉丝的到访。东方神起登上了横滨日产体育场，aespa在东京巨蛋开唱，TWICE则站上东京国立竞技场舞台，DAY6则在埼玉超级竞技场举行演出。从第二代的东方神起到第四代的aespa，跨越世代的K-Pop艺人填满日本大型场馆，印证了其在当地的影响力。

东方神起自2005年在日本出道以来，即便时隔20年，如今仍能登上日产体育场舞台。在上月25日至26日的两天演出中共动员13万人。自2006年以来，仅日本独立巡演就已举行265场，累计观众人数达到631万名。单场最多可容纳7.5万人的日产体育场是日本代表性的超大型演出场馆。

aespa在日本同样迅速提升级别。上月大阪京瓷巨蛋演出吸引7.6万人，东京巨蛋演出则吸引9.4万人。仅这两座城市的巨蛋演出就动员了17万人。

TWICE的存在感也极具压倒性。她们上月在东京国立竞技场连续三天开唱，吸引24万人到场。不仅在K-Pop组合中，在所有海外艺人中，首次在日本国立竞技场举办单独演唱会的便是TWICE。

东方神起上个月两天的演出动员13万人自2006年以来在日本举行独立巡演265场累计观众人数631万名

TWICE上个月在东京国立竞技场连续三天吸引24万人首位在日本国立竞技场举办单独演唱会的海外艺人

东方神起
上个月两天的演出动员13万人
自2006年以来在日本举行独立巡演265场
累计观众人数631万名

aespa
上个月大阪京瓷巨蛋演出 7.6万人
东京巨蛋演出吸引 9.4万人

TWICE
上个月在东京国立竞技场连续三天吸引24万人
首位在日本国立竞技场举办单独演唱会的海外艺人

从巨蛋到竞技场再到体育场相连的演出基础设施是优势

日本如今不仅是演出中心，更正扩展为K文化整体的消费据点。CJ ENM于本月8日至10日在日本千叶县幕张展览馆举办了“2026年KCON JAPAN”。今年的活动还设置了K美妆、K美食、K内容体验空间，进化为节庆型平台。去年在同一地点举行的活动在三天内吸引11万人到场，当地累计观众人数已超过200万名。

日本市场的最大优势在于规模。根据国际唱片业协会的数据，以2025年为基准，日本是全球第二大音乐市场。市场规模同比增长8.9%。尤其是日本是全球实体音源光盘（CD）消费最活跃的国家之一。与已转向流媒体为中心的美国不同，在日本，购买实体专辑仍然是体现粉丝忠诚度的指标。

一位大型经纪公司相关人士表示：“在日本，音源下载收入比重不如实体专辑和影像制品销售高，因此市场盈利性更好”，“粉丝的重复消费能够稳定持续，这一点也是优势。”

从门票到专辑·周边·粉丝俱乐部营收一体贯通

扎实的演出基础设施也被视为日本市场的竞争力之一。东京巨蛋、京瓷巨蛋大阪、万特林巨蛋名古屋、福冈PayPay巨蛋、日产体育场等大型演出场馆均匀分布在主要城市，使稳定运营巡演成为可能。先通过竞技场巡演确认粉丝规模，再向巨蛋和体育场扩展的成长模式也已成型。

东京巨蛋（左）和京瓷巨蛋大阪。

尤其是日本拥有大量可容纳1万至3万人的竞技场级场馆。根据日本经济产业省的数据，去年动员观众最多的场馆类型也是竞技场。约30座竞技场场馆，与小型俱乐部以及巨蛋、体育场相衔接，构成阶梯式演出结构，同时支撑内需市场和海外巡演。

相反，有舆论持续指出，韩国与K-Pop市场规模相比，演出基础设施明显不足。可容纳1万名以上观众的演出场馆仅有KSPO DOME（原体操竞技场）和高尺天空巨蛋等少数几处。首尔世界杯竞技场因草坪维护问题难以对外出租，蚕室主体育场则正在进行改造工程。再加上体育赛事日程和天气变量叠加，被认为对举办大型演出构成限制。

一位演出企划公司相关人士表示：“国内粉丝需求十分充足，但能容纳这些需求的演出场馆不足，因此不得不将目光转向海外巡演”，“日本巡演是弥补这一局限的现实替代方案。”