近期，利用人工智能（AI）制作的“假医生”出现在视频中，推荐特定药品和保健功能食品等的虚假、不当广告不断增加，消费者被要求提高警惕。

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28日，据国会保健福祉委员会所属的共同民主党议员 Kim Namhee 从食品医药品安全处获取的资料显示，去年在线上被查获的虚假·不当广告共计约9.6万件，其中包括：▲食品1万5027件 ▲医药品1万6051件等。该数字较2021年增加了1.6倍。

过去，多数是利用普通人或替身演员，对产品进行虚假、夸大、欺骗性广告等非法行为。但近期则演变为利用AI技术制造虚构的医务人员，向消费者传递虚假信息的方式。

Gemini 生成的图像。

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针对利用AI的广告的标示义务将从明年开始实施。去年12月在国会通过的《人工智能基本法》计划自明年1月起实施，这意味着在此之前，缺乏对AI制作的虚假广告进行强力规制的明确法律依据。

食品医药品安全处也是最近才确认到利用AI进行虚假广告的问题，并开始着手应对。现行《食品标示广告法》和《化妆品法》等，禁止医生、药师推荐产品的广告，以及有可能欺骗或误导消费者的广告。食品医药品安全处也以这些条款为依据，对AI生成的虚假广告进行制裁。

Gemini 生成的图像。

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不过，即便自2023年以来，在全部虚假不当广告中，查获的欺骗·误导消费者广告数量已骤增至三位数，利用AI的虚假广告仍未单独分类，而是被归入欺骗·误导消费者类别进行处理。虽然可以依据现行法律进行制裁，但由于依赖笼统条款，缺乏直接规制AI虚假广告的具体条文，导致执法与统计管理都不够清晰。由此，在明年《人工智能基本法》施行之前，虚假广告传播可能出现监管盲区。

Kim议员表示：“虽然明年《人工智能基本法》将正式施行，但食品等领域的危害性较大，因此有必要在各个单行法中增设处罚规定，明确执法依据”，并称“为弥补现行制度，将提出《食品标示广告法》修正案”。她补充说：“为守护国民的健康与安全，将在国政监察中指出这一问题，要求食品医药品安全处强化管理和监督。”