终于到手…登陆韩国的“La Bubu”限量周边入手合影

招牌上硕大醒目的“Labubu”角色形象和“可疑的便利店”字样，牢牢抓住了路人的视线。店内则循环播放着轻快的主题曲，不断重复“Labubu”的名字。这里是中国艺术玩具品牌泡泡玛特（Pop Mart）打造的沉浸式快闪店“Labubu的可疑便利店”，于本月12日在首尔城东区开业。

圣水洞快闪“可疑便利店”……预约制开启10分钟即告满额

穿过入口，正式的“Labubu宇宙”便在眼前展开。由于主打人气角色Labubu，正面和右侧墙面上密密麻麻陈列着玩偶和钥匙扣。店铺内侧还设置了多种体验内容。在这片约80坪（约264平方米）的空间里，Labubu粉丝熙来攘往。他们把玩周边、与玩偶合影，沉浸在Labubu的魅力之中。

泡泡玛特“Labubu快闪店”运营宣传图。泡泡玛特韩国提供

此次快闪活动是为了向韩国消费者展示Labubu知识产权（IP）的最新系列新作“THE MONSTERS可疑的便利店”而策划的。按照“调皮鬼Labubu把普通便利店变成了只属于自己的游乐场”这一概念，整个空间被打造成现实中的便利店模样。到处寻找隐藏其间的Labubu也别有一番乐趣。

快闪店将运营至本月25日，仅采用事先预约制，每小时接待50人、每天共9个场次。人气之高，以至于本月8日开放预约仅10分钟，所有场次便全部约满。泡泡玛特韩国公司市场营销组科长Gu Youngsil表示：“近期安全议题愈发重要。尽管人气很高，我们仍刻意限制接待人数进行运营。”此前，泡泡玛特曾在今年6月因韩国线下销售现场被指出存在安全事故隐患，而一度中止销售。

本月12日，在首尔市城东区圣水洞举行的 Pop Mart “Labubu 的可疑便利店”快闪店内，一名访客正在自动售货机照相亭前拍照。崔镐京记者供图

限量周边共8种构成……体验活动与拍照区人潮涌动

现场最大关注点是8款限量周边，分别为：玩偶钥匙扣、鱼糕串玩偶钥匙扣、购物袋、收纳包、三明治迷你包、靠背靠垫、纸巾盒套、购物袋等，价格区间在1万至5万韩元之间。尽管对每人购买数量有所限制，来访者手中的黄色购物篮里仍装满了Labubu商品。与丈夫一同从京畿道城南市盆唐区前来的王淑萌（30岁，女性）表示：“从Labubu首次推出起我就是粉丝，能在这里直接买到平时很难入手的商品，非常开心。”

体验活动和拍照区同样人气爆棚。在以便利店为背景的拍照区留下认证照、在限定时间内寻找隐藏Labubu的小游戏、以及微波炉造型的迷你便利店场景模型（Diorama）等一应俱全。打开自动售货机的隐藏门，还能进入与Labubu合影的别致摄影小间，也十分吸睛。居住在首尔圣水洞的Hyun Bin（29岁，女性）表示：“是通过BLACKPINK成员Lisa才开始关注Labubu的。这里既有游戏又有拍照区，整体空间布置得很好，尤其是场景模型给我留下了最深刻的印象。”

在首尔市城东区圣水洞举办的Pop Mart“Labubu的可疑便利店”快闪店全景。崔浩景记者

Labubu IP以稀缺性与随机组合掀起收藏热潮

现场的火爆人气与泡泡玛特的商业战略直接相关。Labubu是将“稀缺性”和“随机组合”元素相结合、强烈刺激粉丝收藏欲望的典型知识产权。消费者为了买到心仪产品而进行的反复购买，直接转化为稳定的销售额。在此基础上，BLACKPINK成员Lisa、美国歌手Rihanna等知名明星的“认证照”，以及与网红的合作、基于社交媒体的病毒式营销进一步推波助澜，人气迅速扩散。Labubu在再售（转售）市场上也能加价成交。

因BLACKPINK与Rihanna的认证照而狂热……人人都想拥有一只

女团BLACKPINK成员Lisa（左）和Rosé手拿Labubu玩偶露出微笑。Labubu、Rosé Instagram供图

收藏热潮高涨……等身大玩偶以20亿韩元成交

在中国北京举行的拍卖会上，一尊等身大小的Labubu玩偶以约2亿韩元成交。路透社联合新闻提供

上半年销售额27043亿韩元……加速全球扩张

泡泡玛特在包括韩国在内的全球市场销售表现强劲，保持高速增长态势。今年上半年实现销售额138亿8000万人民币（折合2万7043亿韩元），净利润47亿1000万人民币（折合9177亿韩元），仅上半年业绩就已超越去年全年水平。尤其是包含Labubu在内的“THE MONSTERS”系列，销售额达48亿1000万人民币（折合9372亿韩元），同比增长668%，占到整体销售额的三分之一以上。

今年，泡泡玛特提出“品牌高端化”战略，正式加快全球扩张步伐。公司计划在全球新开100家门店，并在泰国、法国、美国、澳大利亚等地筹备超大型旗舰店。在韩国方面，将把据点从首尔市中心扩展至釜山等主要城市，并把门店升级为沉浸式体验空间。