在全球范围内赚最多钱的角色大致有七个：精灵宝可梦、Hello Kitty、小熊维尼、米老鼠、《星球大战》、面包超人以及迪士尼公主。它们有一个共同点：相较于最初让大众认识它们的漫画、游戏、电影、动画本身，周边商品销售额要压倒性地更高。精灵宝可梦的周边销售额是游戏销售额的3.5倍，《星球大战》的周边销售额则超过票房收入的4倍。通过反复曝光形成并扩大粉丝群，从而促进多样产品的推广，提升销售。

这些角色的平均“年龄”是55岁。韩国本土角色比它们年轻得多，因此在故事或影像之外作为独立品牌运作时颇费周折。但它们也拥有老牌角色所不具备的优势：不受不成文规则、公式、传统等束缚，可以在几乎没有包袱的情况下进行多样而新颖的尝试。

Bae Junghyun SAMG娱乐全球业务总负责人。韩国文化产业振兴院提供

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由此结出硕果的代表性企业便是SAMG娱乐。与一般的美国、日本企业不同，它一边通过动画制作构筑成长动力，一边同步推进周边商品业务。SAMG娱乐全球事业总管Bae Junghyun作为演讲嘉宾，于19日在首尔CKL舞台举行的“2025内容产业论坛”上表示：“我们抱着‘周边商品本身也是内容’的理念，同时推进相关业务。”

他表示：“我们大胆摆脱了先凭动画获得人气，再去规划周边商品的传统模式，而是在企划动画的阶段就预先考虑周边商品。”他解释称，“做法是由玩具团队负责人在影像制作前先阅读脚本，并从产品开发的角度提出意见。”他接着表示：“随着这一全新企划开发原则的应用，达到盈亏平衡点所需的时间正越来越短，《迷你特工队》从5年缩短到4个月，《Catch! Teenieping》则从2年缩短到4个月。”

动画片《迷你特工队》剧照。SAMG娱乐提供

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在扩大需求层面的考虑下推进知识产权（IP）扩展，也为销售额的激增起到了作用。韩国少儿市场比美国或日本狭小，不仅幼儿和儿童人口较少，而且社会上普遍倾向于将动画视为仅供儿童观看的内容。为打破这种固有观念，SAMG娱乐制作了以家庭为目标观众的电影《爱情的Heartchuping》。这部3D动画电影于去年8月上映，在影院共吸引124万130名观众（票房收入111亿3209万韩元），创下韩国动画电影史上第二高的纪录。

总管Bae表示：“我们将其规划为三部曲系列，今后还计划再制作两部。”他还称：“我们正在全国各地积极推进音乐剧业务，以实现同一目标。”他补充说：“我们的目标是把品质提升到成年人也能一起享受的程度。如果动画的人气能够持续延伸到电影、游戏、漫画等领域，那么在动画与角色产业中将会形成新的价值链。”