来到韩国的外国游客，第一站最常去的地方是哪里？
不是免税店，也不是化妆品连锁店。
而是药店。
从止痛药到维生素C，再到皮肤药膏。
拿着在社交媒体上流传的“药店好物清单”，
专门来药店购物的外国游客正越来越多。
成为“美容打卡地”的韩国药店
在琳琅满目的药品中，最常被外国游客放进购物篮里的品类是有区别的。
正是祛痘药膏、疤痕治疗剂、修复霜等各类皮肤药膏。
曾经需要医院处方，或只是被视为“药”的这些产品，
如今已经排在游客购物清单的最前列。
尤其是兼具功能性和稀缺性的这些药膏，
现在已成为韩国药店里最畅销的人气品类。
为什么不是H&B 매장건강·미용 매장，而偏偏是药店？
来自巴西的游客Julia表示：
“在巴西的药店里不卖皮肤美容产品。”
“韩国药店的药膏种类很多，价格也很便宜。”
实际上，外国游客
比起在Olive Young这类健康与美容（Health & Beauty）门店中能买到的产品，
对以药品为基础的功能性化妆品表现出更大兴趣。
“由制药公司生产”的信任感，
再加上“只能在药店购买”的稀缺性，共同促成了这一结果。
据药店工作人员介绍，如今最畅销的关键词是“修复成分”。
尤其是在日本和中国游客之间，祛痘药膏颇受欢迎。
社交媒体改变了药店的地位
在TikTok、Instagram等平台上，
“来韩国旅游一定要买的药店好物清单”被广泛分享。
拿着截图在各家药店间穿梭的外国游客，也随处可见。
这份清单已经不再只是单纯的“本地信息”。
它事实上成了全球消费者的旅行购物指南。
只需涂抹在皮肤所需的局部这一特点，
价格与效果相较之下十分出色这一点，
以及“只能在韩国买到”的稀缺性，
都在不断刺激外国游客的购买欲。
为什么要关注药店购物？
这一现象并非只是简单的消费潮流，
而被解读为对韩国医疗体系与美容产业信任度叠加的结果。
实际上，2024年到访韩国的外国患者达117万人，
较上一年几乎增加了一倍。
从2月至4月，外国人的医疗消费次数也连续每月刷新历史最高纪录，
其中一半以上发生在药店，21%发生在皮肤科。
汉阳大学旅游学部教授Kim Namjo将这一现象
解释为“医疗旅游与美容旅游的结合”。
也就是说，药店购物并非单纯购买化妆品，
而是可以视作体现了对与皮肤美容相关的韩国医疗产品信任度的一种消费行为。
从药店出发的韩国美妆新方向
长期以来以彩妆和基础护肤品为主的韩国美妆市场，
如今正向以药物为基础的功能性产品转移，
而“药店”正在崛起为这一渠道的核心。
装进外国游客购物篮里的那些面霜，
已经不再只是普通药膏，
而是凝聚了韩国医疗信任度与美妆产业实力的一种品牌象征。
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Reporter Lee Eunseo libro@asiae.co.kr
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Edit Hur Eunmi eungmimon@asiae.co.kr
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